EL DISE O SOCIALIZA EL CONOCIMIENTO JOAN COSTA

Domingo 01 de junio de 2008 | Publicado en edición impresa

La entrevista
Joan Costa: "El diseño socializa el conocimiento"
Por Carlos Guyot | LA NACION
Twitter: @carlosguyot    |   
 
    
Foto: Julián Bongiovanni
Joan Costa estuvo esta semana en Buenos Aires con una agenda tan completa y variada que un simple repaso es prueba cabal del reconocimiento internacional de este catalán, consideradocomo uno de los fundadores de la nueva ciencia de la comunicación visual: en cuatro días dictó conferencias en seis universidades, condujo el taller "El diseño en la inclusión social", organizado por Communia, y presentó su último libro, La rebelión de los signos. El alma de la letra , escrito junto a Daniel Raposo y editado por La Crujía.
Es que Joan Costa se ha convertido en un referente deldiseño y la comunicación merced a la solidez de su trabajo teórico y a su capacidad para traducirlo ejerciendo con maestría lo que él mismo predica: "El lenguaje visual es una herramienta fundamental para construir la sociedad del conocimiento".
De sus inicios como diseñador, Costa fue ampliando su campo de investigación hacia la comunicación y la sociología. Publicó más de 30 libros, entre ellos,la primera Enciclopedia del Diseño del mundo, en 1987. Paralelamente a su producción académica, dirigió más de 300 programas de identidad corporativa, imagen global, señalética y gestión de marcas en toda América latina.
"El diseño socializa el conocimiento"
porJoan Costa
-¿Para qué sirve el diseño?
-Sirve para hacer el mundo más inteligible, para mejorar la vida de las personas y para hacer máscomprensible nuestro entorno, entre otras cosas. En última instancia, el diseño es una poderosa herramienta de comunicación, en sus dos vertientes. Yo tengo vocación por el diseño de utilidad pública, el diseño de la información, y ningún interés por el diseño al servicio de la persuasión, que es el lenguaje de la publicidad. Yo no quiero ni persuadir ni que me persuadan, prefiero informarme einformar, y que cada uno se persuada sólo.
-¿Siempre fue tan crítico del diseño al servicio de la persuasión?
-Es que la dictadura del marketing me produce urticaria, porque considera que el mundo es simplemente un mercado y los individuos sólo potenciales consumidores. Este es un reduccionismo que crispa a un humanista. Desde la comunicación entendemos que el mundo es fundamentalmente unasociedad, en la que encontramos el mercado, seguro, pero también las instituciones, los gobiernos, los museos, la cultura. Y el individuo, además de consumidor, es una persona que vota, que lee, que tiene un proyecto personal y un larguísimo etcétera. Y aquí el diseño tiene un rol importante en la construcción social.
-Que supera la cuestión estética...
-Por supuesto. Para algunos, el diseño tiene lamala fama de ser un instrumento cuyo único objetivo es hacer las cosas más bonitas. Este reduccionismo identifica al diseño con la decoración, pero cuando el diseño tiende a la decoración y a la ornamentación pierde parte de su vigor comunicativo. Definitivamente, la estética no es la principal función del diseño, aunque el componente estético siempre forma parte de su mensaje.
-De modo que ustedestá con la mitad de la biblioteca que sostiene que el diseño no es arte.
-No, claro, no es arte. Es diseño. Es una cuestión sin fin, sin duda. Tienen una relación cercana y ambigua, porque el diseño abreva en el arte, pero la función del arte es hacer preguntas y la del diseño resolver problemas de comunicación. Un diseñador lo que hace es comunicarse, creando un mensaje para los ojos y para lamente. Un mensaje que debe tener fundamentalmente en cuenta al destinatario.
-Vino a Buenos Aires, entre otras cosas, a presentar su libro La rebelión de los signos , en el que recorre la evolución de la letra desde los jeroglíficos hasta los alfabetos modernos. ¿De dónde nace su interés por este tema?
-Del intento por rastrear el origen de los signos alfabéticos como formas abstractas. El...