EL DISENO COMO EXPERIENCIA

EL DISEÑO COMO EXPERIENCIA
El papel del diseño y los diseñadores en el siglo XXI

Mike Press y Rachel Cooper

GG Diseño, 2009

INTRODUCCIÓN

Hoy se trata de diseñar para el individuo en su contexto inmediato

El diseño es estrictamente una opción
cultural
El diseño es una actividad orientada a los valores
Los diseñadores crean cultura, experiencias y significados para la gente

El diseñador creasu futuro
Cada producto, comunicación o entorno diseñado proporciona experiencias

Al hacer posible el significado, el diseñador se convierte en un creador de cultura

El diseño es expresión y representación del conocimiento

El diseño como experiencia analiza los contextos

1. EL DISEÑO Y LA CULTURA DE CONSUMO

CONSUMO

Es un acto pasivo en el que publicistas, comerciales y diseñadoresmanipulan al consumidor para inducirle a adquirir los signos que
marcan la diferencia.
A través del consumo se satisfacen necesidades individuales, se
constituyen identidades y se confirma la pertenencia a un grupo social.

CONSUMIR

CULTURA

Implica mucho más que simplemente comprar y poseer. Ofrece una
variedad de experiencias que se obtienen a través de nuestra relación con
la cultura material.Patrones característicos de vida social que reflejan valores, creencias y
significados compartidos que se expresan en objetos materiales, sevicios
y actividades preferenciales.
Otorga significado al producto, proporciona los rituales para usarlo y los
valores que suelen reflejarse en su forma y su función.

CULTURA DE
CONSUMO

Consumir constituye un interés central de nuestra vida social y nuestrosvalores culturales.
La vida económica se está volviendo cultural y estética.

1. EL DISEÑO Y LA CULTURA DE CONSUMO

CLASE SOCIAL

Sigue siendo un determinante fundamental en las actitudes, los
gustos y las formas de vida de la gente, por tanto, un factor que
marca la distinción.
El patrón de consumo de un individuo está determinado por sus
hábitos.

Bordieu no está diciendo que los patrones deconsumo reflejan la clase de una persona simplemente por correspondencia
con su nivel de ingresos. Sostiene que las diferencias de clase se generan a través del consumo y, de hecho, el gusto es un
indicador fundamental para reafirmar las diferencias de una clase social de otra (contexto).

DISEÑO

Es un proceso mediante el cual se codifica un producto con un
significado simbólico, en el proceso dediseñar tanto el producto como
su publicidad. El objetivo de la codificación es señalar una lectura
preferente del producto.

¿EL DISEÑO COMO SENTIDO DE VIDA?
Hoy en dia, el consumo es mucho más que un medio para satisfacer necesidades funcionales; ahora
las personas tienen una necesidad mayor de vivir experiencias emocionales, sensoriales y expresivas,
en las que los productos y servicios que consumenjuegan un papel esencial.

2. EL DISEÑO EN LA INDUSTRIA Y EL SECTOR EMPRESARIAL

Diseño y éxito empresarial:
Cabe afirmar, a grandes rasgos, que al menos el 50% de lo que hace la mayoría de las empresas, en
industrias variadas, es posible gracias al diseño.
La utilización eficaz del diseño es fundamental para la creación de productos, procesos y servicios innovadores. Un buen
diseño puede añadirvalor al producto de forma significativa, impulsar el crecimiento de las ventas y permitir la explotación de
nuevos mercados y consolidar los existentes. (…) El desafío es integrar el diseño en el proceso de negocio. (Libro blanco de
la Competitividad en el Reino Unido)

DISEÑO

INNOVACIÓN

DISEÑO E INNOVACIÓN

Ejerce una influencia decisiva en el éxito de las innovaciones
que llegan al mercado.Se reconoce actualmente como un ingrediente vital en los
temas que son actividades destacadas en la mayoría de los
organismos y empresas: la innovación y la identidad.

Generalmente se entiende que la innovación es el factor
principal que contribuye al éxito continuado de cualquier
empresa. Innovar es cambiar, modificar, renovar e implantar
algo nuevo.
El diseño es un elemento central de la...