El diseno grafico en peru

El diseño gráfico del Perú
en la era pre-informática.
Octavio Santa Cruz   
Introducción
  Este texto recoge algunos apuntes,
fragmentos de charlas, entrevistas y conferencias que escribí en diferentes épocas.
Al reunirlos para publicarlos ahora he cuidado de evitar reiteraciones
o comentarios que ya no son pertinentes.
Debo aclarar que no se trata
de una historia en el sentido estrictoy académico del término,
porque lo que hago más propiamente es relatar
-y hasta en tono bastante conversacional-<
algunas de las cosas que conocí o que llamaron mi atención
al ingresar en el mundo del arte gráfico;
el punto de vista por lo tanto es necesariamente autobiográfico
y aunque de seguro sigue siendo una serie de notas
desde que no pienso forzar nada para intentar un conjunto másorgánico,
creo que finalmente el resultado tendrá al menos cierta continuidad.
Tampoco pretende ser una transmisión fidedigna de la más inmutable y última verdad
sino apenas un recuento de aquello que con cierta aproximación recuerdo.
En todo caso, espero que resulte de algún interés para aquellos que no estuvieron allí,
tanto para quienes hoy hacen diseño como para quienes son los usuarios,y así permitirnos reflexionar un poco acerca de cómo fue,
cómo es hoy y cómo puede llegar a ser a veces el diseño en nuestro país;
es decir, de lo que cada uno puede esperar
cuando encarga anuncios, o carátulas y diagramación
para sus propios textos, cuentos o poesías.
 
Porque la historia de nuestra profesión
desde que la conozco, estuvo hecha en principio
a base de logros y éxitosindividuales,
y aunque estos resultados legítimos de esfuerzos personales
hayan dado como subproducto
un innegable incremento en el desarrollo del Diseño Gráfico,
en todo ese tiempo no se pudo hablar de una vida institucional de la profesión,
o de un Arte Gráfico Aplicado del Perú como tal;
podemos sí hablar de comportamientos profesionales ejemplares,
o de soluciones visuales que han marcadoépoca.
Por ello este texto está hecho de situaciones y anécdotas
relatadas con nombre y apellido,
cuyos protagonistas espero que se reconozcan veraz y gratamente presentados.
Por lo que a mí respecta, el mayor mérito que me reconozco como diseñador gráfico
es haber sabido encontrar un buen maestro;
con mis dieciséis años cumplidos y cuando hasta el término “Diseño Gráfico”
era desconocido enLima fui capaz de llegar hasta Werner Stöeckli,
quien me tomó como aprendiz.
[pic]
A fines de1960, una mañana en el atelier del edificio El Sol.  foto: W. Stockli. 

No he vuelto a conocer otro artista tan sensible como él.
Desde entonces, fiel a los principios que me inculcó me desempeñé
tratando siempre de poner el diseño al servicio de la comunicación
y de los altos ideales.
 De esoya he escrito en los años setenta,
cuando para hablar del Arte Gráfico había que comenzar presentándolo primero
como una profesión nueva.
En esos momentos y en relación con los lineamientos ideológicos
y desde que la búsqueda de imagen para la revolución de Velasco
estaba abriendo un amplio abanico de comunicaciones,
consideré que los responsables de las publicaciones en el área oficialdeberían enterarse de algunas cosas relativas a nuestra profesión,
ya que pese a ser nueva era el instrumento que estaban usando.
Hablé en voz alta por lo tanto.
De esa época han quedado algunos artículos de periódico y entrevistas.
Entonces dije cosas como...
“... Diseñador Gráfico es un profesional preparado
para solucionar problemas gráficos tanto a alto nivel,
como de comunicación masiva.Es el hombre capaz de crear una imagen sencilla por medio de la cual transmitir
una idea compleja.
Los encargos más frecuentes son carátulas y empaques, logos y papelería,
afiches y folletería, ilustraciones, anuncios y avisaje”.
Por extraño que hoy parezca era necesario hacer tal deslinde
porque hasta ese entonces era frecuente
que se encargara afiches a pintores y diagramación a...