El Diseño Como Herramienta

Capítulo 3
El diseño y la comunicación visual

3.1. La percepción y comunicación visual
Desde los tiempos más remotos el hombre ha tenido la necesidad de comprender lo que lo rodea, darle un
sentido y relacionarlo entre si para obtener un conocimiento. Desde muy pequeños empezamos a intuir las leyes
fundamentales como son, la estática, el movimiento, la gravedad, almacenando de una maneratodos estos datos que
nos acompañaran a lo largo de nuestra vida. Desde nuestra infancia registramos, interpretamos y coordinamos las
diferentes percepciones que se nos van presentando en nuestro entorno, con el afán de interpretar nuestro hábitat y
explicar los fenómenos que de una u otra forma nos desconciertan cuando no tenemos conocimiento de estos.
Uno de los medios más importantes de lapercepción es la visual. La importancia de la vista reside, aparte de
que es inmediato y práctico, nos rememora imágenes y asociaciones emocionales, que a su vez se anclan con nuevas
percepciones y de esta manera se formulan nuevos conceptos. El mecanismo por el cual recibimos y registramos las
imágenes son los ojos, los cuales registran imágenes complejas y sencillas, que nos ayudan a tenermayor sentido
del espacio y de esta forma nos crea experiencias propias.
Gyorgy Kepes (1968, p ii) nos dice: “ Los colores, las líneas y las formas correspondientes a las impresiones
que reciben nuestros sentidos están organizados en un equilibrio, una armonía o un ritmo que se halla en análoga
correspondencia con los sentimientos; y éstos son, a su vez, análogos de pensamientos e ideas.”
Esdecir todo lo que llegamos a percibir de nuestro entorno se estructura y ordena de tal manera que esta
ligado a nuestros pensamientos, sentimientos de una manera íntima y es imposible separarlos. Por ejemplo: Cuando
por medio de una imagen evocamos un sentimiento.
La percepción es en realidad una interpretación de los estímulos de un dato del cual solo captamos fragmentos.
Aprender a percibir escomo aprender a explorar porque es la forma en que recolectamos información y muestras, que
más adelante serán los cimientos de la formación de conceptos y la solución de problemas.
¿Qué es la comunicación visual? Bruno Munari (1985, p. 79) nos contesta diciéndonos que la comunicación
visual es prácticamente todo lo que ven nuestros ojos, desde una planta hasta las nubes que se mueven en elcielo.
Cada una de estas imágenes tiene un valor distinto, según el contexto en que están insertadas.
Bruno Munari también nos dice que la comunicación visual puede ser casual o intencional.
Una comunicación casual es toda aquella que se nos presenta sin ninguna intención, es decir todo lo que
sucede de manera espontánea y que no tiene un mensaje concreto dado por un emisor específico. Porejemplo el

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movimiento de las ramas de un árbol a causa del viento; Esto nos puede mandar una infinidad de mensajes, sin
embargo esta acción no sucedió para darnos un mensaje concreto, ni tampoco fue manipulada por un emisor para
que sucediera. Una comunicación casual puede ser interpretada libremente por el que la recibe.
Al contrario de la comunicación casual, la comunicación intencionales cuando se persigue un fin específico,
y se quiere dar un mensaje concreto, ejemplo de esto puede ser cuando se ve un cartel, un espectacular, el periódico
del día, el semáforo, etc.
La comunicación visual intencional puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos: El de la información
estética y el de la información práctica.
Una información práctica puede decirse que no toma en cuentala estética sino la funcionalidad, como una señal de
tránsito, un dibujo técnico, etc.
Por información estética se entiende un mensaje que está estructurado por líneas armónicas que nos dan una
forma adecuada y hace que el mensaje funcional, también sea agradable a la vista.
Se puede decir que un mensaje que busque comunicar, que sea funcional y estético al mismo tiempo, será
mejor captado...