El Diseño En La Publicidad

Páginas: 21 (5113 palabras) Publicado: 22 de mayo de 2012
La publicidad diferencia marcas y causas , en la última instancia venede marcas y llama a la gente a la acción. Un anuncio es un mensaje determinado creado para informar, persuadir, promover o motivar a las personas en nombre de una marca o causa social. Una campaña publicitaria es una serie de anuncios coordinados, en uno o más medios, basados en una sola estrategia o temática general.

Uninforme creatvo es el mapa de la tarea preparatoria de la agencia y el cliente. La mayoría de los informes creativos están formados por preguntas y respuestas destinadas a comprender la marca, los objetivos de la publicidad, el contexto de la publicidad, la audiencia y el plan estratégico para implementar os objetivos.

Como comenzar
Hay cinco pasos básicos para empezar con un conceptopublicitario
1 Interpretar el problema. La publicidad implica resolver problemas. Si la idea es creativa y no resuleve el problema, no es un anuncio efectivo.

2 Comprender el informe creativo. Una buena estrategia (como se establece en el informe creativo), suele conducirnos direcatmente a las buenas ideas.
Aténgase siempre a la estrategia.

3 Dígalo categóricamente. No piense en primer lugar enpalabras o imágenes elaboradas. Cada vez que tengo que escribir algo e pregunto, ¿Qué estoy intentando decir? Y lo escribo de esa forma en primer lugar. Mas tarde lo edito y trabajo en ello.

4 Conoce a tu audiencia ¿Qué opinan de tu marca? ¿De tu causa socal? ¿Qué quieres que piensen?

5 Escribe tu objetivo. Escribe lo que quieres en una frase.

Técnica de bombardeo de ideas.

Convierta enpreguntas la estrategia derivada del informe creativo.

Reglas a seguir en un bombardeo de ideas:

1 Se fomentan todas las ideas, desde las lógicas hasta las absurdas.
2 Al principio, no debería criticarse ninguna idea.
3 Genere el mayor número de ideas posible
4 Cada miembro del equipo creativo debería intentar combinar o aprovechar las ideas de los otros.

Puntos de partida:
¿De dóndevienen las grandes ideas?

Cada profesional creativo publicitario habla y sueña con las grandes ideas. La idea es el pensamiento único tras un anuncio o campaña publicitaria, por lo general basada en un beneficio funcional o emocional, o en el espíritu o estilo de marca. La idea distingue a una marca, la hace mas atractiva para el consumidor y hace que el consumidor salga corriendo y compre lamarca o actúe en beneficio de una causa social.

Algunos trampolines para la creación de ideas.

Analogía visual
Una analogía visual es una comparación basada en similitudes o cualidades paralelas, se usan “para clasificar, para hacer más fácil de entender”.
Estrella fugaz- velocidad

Metáfora visual
Cuando usamos una cosa para identificar otra, es una metáfora.
Sustituir un tipo de objetopor otro sugiere un parecido o similitud entre ellos.
Chile-fuego

Experiencia vital
Aprovechar la experiencia vital puede ser una de las técnicas más solventes para encontrar ideas.

El problema es la solución
Se tomaba lo que se percibía como negativo y se convertía en positivo : tanto que otras marcas tuvieron que seguir el camino del mercado.
La gente reconoce la diferencia ycomienza a ver el estilo o cualidades de la marca líder como algo obsoleto o negativo.
Volkswagen- carro pequeño- pequeño es modernidad y comodidad

Una buena razón
Cuando ofreces al consumidor una razón fundamentada, la reacción del consumidor puede ser .”Eso tiene sentido! Usare esa marca por esa razón por concreto”.

Comparación
Compara un producto o servicio con algo diferente (unsentimiento, ,sensación u otro tipo de experiencia) puede ser un buen argumento; tiene el potencial de ser extremadamente efectivo y memorable. Asociemos el producto con la experiencia deseada.

Exageración
Hacer una estimulación superior o agrandar la verdad más allá de lo lógico puede expresar lo terrible/sabroso/rápido/cremoso/rico/bajo en calorías/fácil de usar/afilado que es un producto.
La...
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