El diseño grafico en el espacio social

El diseño grafico en el espacio social

El lenguaje visual
La cultura visual, denomina a todos los fenómenos visuales que ocurren en
nuestro tiempo. Tal principio, reduce el problema del diseño y su relación
con la cultura a un problema de percepción. La acción significa que la imagen
se asienta en su naturaleza, ya sea icónica, simbólica o arbitraria,
naturaleza que se establece sobre elreferente y por tanto ubica a la imagen
como una forma de representación. La ionósfera contemporánea, es la
expansión de los lenguajes visuales en el mundo actual.
El poder del lenguaje visual se nos presenta así como determinante, pero
desprovisto de capacidad conceptual, ya que se anula en él la posibilidad de
generar un pensamiento abstracto. No se puede establecer una diferencia
entrepensamiento e imagen o entre cultura social y cultura visual, a menos
que sitúe la imagen fuera de la inteligencia y fuera de la cultura.
Los aspectos compositivos o estéticos suspenden la verdadera relación que
la imagen traza con el lector. La percepción, en su naturaleza fenoménica,
solo puede plantearse como experiencia del sujeto no escindible entre
sensación e intelección. Los mecanismosde la percepción son el soporte de
los significantes sobre todo en su capacidad de establecer umbrales, de
modo que los signos plásticos e icónicos son el resultado de un embargue
entre los tipos actualizados en una forma, la adaptación al soporte, los
significados del usuario y la determinación del contexto.

La comunicación
La cultura humana ha usado la imagen y la palabra comoinstrumentos de
comunicación desde siempre, y a lo que hemos asistido en las últimas
décadas es a la tecnologización de la comunicación que ha puesto no solo
en la imagen sino también a la palabra en un nuevo papel social de
importantes consecuencias. La transformación operada ha hecho que
actitudes orales, escritas y graficas, hoy han sido objeto tanto de la
explotación sistemática de sus efectoscomo motivo para desarrollar
instrumentos poderosos destinados a su amplificación y profundización.
Las concepciones comunicacionales que hacen aparecer al diseño como un
agente productor de mensajes, inscriben su esfuerzo teórico en la reducción
del fenómeno al mecanismo instrumental que lo hace posible,
documentándose así la percepción, el canal, el código o la recepción como
las instanciasque parecen otorgarle el sentido de un proceso a lo que es
una mera secuencia instrumental.
Durante el siglo XX, el diseño se oriento hacia la expresión de los emisores a
partir de la producción de mensajes visuales. Estableciendo al demandante
del diseño como usuario, al diseñador como codificador, al producto de
diseño como mensaje, al medio difusor como agente transmisor y al
consumidorcomo receptor, el proceso de diseño se resuelve por etapas que
hacen referencia a la mecánica operativa para establecer desde ahí la naturaleza
del fenómeno.
El proceso, es la instancia de conceptualización que soporta la formalización
y la producción. La noción de mensaje supone que una información es
encapsulada por un emisor y luego vehiculizada a un receptor, en un
proceso donde el usuarioes categorizado como un agente pasivo y la
interacción social reducida a un problema de claridad o de eliminación de
ruido. La comunicación, es un aspecto problemático enormemente
enraizado en las condiciones contextuales y en la dinámica de los grupos
sociales, los cuales ejercen acciones y competencias diferenciadas para
legitimar sus perspectivas en un escenario complejo y dinámico.
Lastecnologías modernas, se han sentado bajo el ideal fijo de eliminar la
incomprensión y el aislamiento mediante poderosos recursos, pero cuyos
objetivos siempre están atravesados por la parecencia de barreras
insuperables. Los modernos estudios de pregnancia o de semiótica han
comenzado a asumir el papel del contexto y del acuerdo como insumos
indispensables para abordar la comunicación...