el diseño gráfico

especial
Este recién estrenado 2014 huele a fútbol y a política. En Colombia, el próximo 9 de marzo se realizarán las elecciones
para Senado y Cámara de Representantes, el 25 de mayo
serán las elecciones presidenciales, y el 12 de junio, en Brasil, inicia la Copa Mundial de Fútbol 2014, en la que nuestra
selección estará presente.
Cada uno de estos eventos, desde ya, mueve el mercadopublicitario de manera importante. Miles de afiches, flyers,
vallas, carteles, activaciones, inundan cada vez más, la cotidianidad del ciudadano; lo visual se vuelve protagonista: el
papel, la tinta, la impresión, el diseño y la innovación.
En esta línea, la industria gráfica supone un crecimiento importante. P&M presenta un análisis sobre la industria gráfica
en Colombia, su comportamiento durante2013 y los retos
que enfrentará en 2014.

Elecciones y
selecciones

Guía de la
industria
gráfica
ENERO DE 2014 I

67

p
especial

INDUSTRIA GRÁFICA

MÁS QUE

IMPRESIÓN
Tras un 2013 difícil, la industria gráfica en
Colombia espera que la dinámica mejore,
durante un 2014 lleno de oportunidades.
¿Las Elecciones y el Mundial de fútbol
apalancarán su crecimiento?

68

IENERO DE 2014

L

a industria de la comunicación gráfica en Colombia es
un sector de gran impacto
social, genera 31.000 empleos directos, y 80.000, si
se incluye toda la cadena de
valor, desde la generación
del papel. Es un sector realmente representativo para la economía del país, son 7.000
empresas (3.600 formales), de acuerdo con
el último estudio de caracterización sobre la
industriagráfica, realizado por el Servicio Nacional de Aprendizaje, Sena, con la ejecución
de la Universidad Nacional de Colombia.
Son varios los segmentos que componen
esta industria, el 41% corresponde al de los
publicomerciales (empresas que producen
folletos, plegables, material de apoyo para
exposición de marca, incluso, piezas de merchandising, metalmecánicas para hacer las
comunicacionesvisuales en retail o en gran-

des eventos). En el orden porcentual, le sigue
con el 33%, empresas de empaques y etiquetas; el 16% de la participación la tienen empresas de impresión de periódicos, y el 10%
editorial/impresión, que tiene que ver con
publicaciones periódicas como revistas e impresión de libros.
De esta composición por segmentos, el
70% de las ventas se concentra en productosde impresión, el 13% en servicios de premedia (diseño, generación de contenidos,
etc.), y el 10% en servicios de post impresión (distribución del material impreso, seguimiento a campañas, etc.).
María Alexandra Gruesso, presidenta
ejecutiva de la Asociación Colombiana de
la Industria de la Comunicación Gráfica,
Andigraf, anota que “2013 fue un año difícil, muy lento en su arranque, quetuvo
un despegue hacia el mes de mayo, y algo
más hacia el mes de agosto, pero, en general, para algunos segmentos, ni siquiera, en
el segundo semestre, que suele ser la mejor
temporada, tuvieron cifras alentadoras”.
La industria nacional tuvo un decrecimiento del -0,7%. Al nivel de los segmentos
del sector de impresión, con base en los
datos de enero a septiembre, se evidencia
que decrecióla producción en -2,5%, las
ventas con el mercado exportador fueron
de -3,8% y las ventas del mercado nacional
fueron de -1,9%. En el mismo cuadro, se
muestra el comportamiento de los segmentos, es así como, empaques y etiquetas,
mantuvo su nivel de producción, aunque
en años anteriores el crecimiento era más
significativo. Los productos publicomerciales, por su parte, también presentaronuna tendencia decreciente, y finalmente,
impresiones editoriales pudo mantenerse
gracias a programas de los Ministerios de

Colombia será sede del Congreso
y Concurso Latinoamericano de la
Industria Gráfica, Conlatingraf 2014.
Educación y Cultura para impulsar el plan de
lectura, y otro tipo de campañas para dotar
de libros a las bibliotecas públicas y las escuelas del país.
Sin...