El diseño italiano

El éxito del diseño italiano: un modelo para Chile.

El diseño y el Made in Italy
según Italo Rossi
El diseño italiano tiene varias particularidades que lo hacen único, y pocas personas podrían explicarlo mejor que Italo Rossi, Gerente General de Fernando Mayer S.A. y Primer Vicepresidente de la Cámara de Comercio Italiana de Chile.
diferencia de lo que ocurrió en otros países desarrollados–como Inglaterra o Alemania, en donde el diseño como disciplina nace de la revolución industrial– en Italia, en cambio, surge de influencias y raíces mucho más antiguas. Hay un desarrollo de la emoción en el objeto que no necesariamente va ligada a lo industrial, ni tampoco a la función. Hay una pasión de los diseñadores italianos al crear, un diálogo entre ellos y sus objetos. El origen de estafilosofía es mucho más antiguo que la revolución industrial y forma parte de la estructura misma de la pequeña y mediana empresa italiana. El concepto feudal que hubo en Italia propició que las regiones fueran independientes en el enfoque del desarrollo, haciendo que la gente trabaje comunicada entre sí, concentrada en la fabricación de distintas piezas de una misma especialidad, donde todos, desdeel dueño de la fábrica, el diseñador, el operador, etc., todos se conocen, se reúnen y conversan, fomentando una gran confianza y cooperación, creando clusters naturales tremendamente exitosos. A su vez, el industrial italiano entiende lo importante que es la estética y no está dispuesto a lanzar al mercado un producto si no está apoyado por un profesional que lo asesore en este ámbito. No concibela posibilidad de no incorporar el diseño desde los inicios de cualquier proyecto pues es parte del sistema, de la inversión, y parte de la función de producción. Es por esto que el diseño, para Italia, ha sido un factor de desarrollo muy importante. Resulta curioso que teniendo una filosofía muy emotiva haya sido a su vez una palanca de desarrollo fundamental de toda su industria. Interesanteresulta también la conexión que tienen el diseño italiano y el Made in Italy. Están estrechamente relacionados, cuando se habla del Made in Italy uno se imagina algo estéticamente atractivo, de excepcional calidad, que

A

Italo Rossi junto a las sillas italianas modelo “Venecia” diseñadas por Paolo Favaretto para la empresa Gruppo Sintesi.

© Alejandro F. Fígola

funciona, y que transmitealgo más que un simple producto hecho con un enfoque industrial. Es, en la práctica, la consecuencia del diseño. Otro de los factores que explican el éxito del diseño italiano es que ha sabido acompañar la evolución de la sociedad. En la historia del diseño italiano, desde los años 40 hasta la fecha, se puede observar que ha ido reflejado todos los acontecimientos que han sucedido en Italia, ya seapolíticos, culturales, etc. Un claro ejemplo es la formación del Grupo Memphis, fundado por Ettore Sottsass, que a principios de los años 80 y con su estilo postmoderno, fue contestatario de lo que estaba sucediendo en ese momento, y aún cuando no produjo un efecto muy importante desde un punto de vista industrial, sí lo hizo desde el intelectual, llevando a los diseñadores a cuestionarse sutrabajo. Cuando uno habla de diseño italiano hay muchos objetos de la vida diaria que son una muestra del éxito comercial que ha tenido, como lo demuestran el Fiat 500, el sacacorchos de Alessi diseñado por Alessandro Mendini, la máquina de escribir Valentina de Olivetti diseñada por Ettore Sottsass, las motos Vespa y Lambretta, y la cafetera Moka, que forma parte de todos los hogares en Italia. Es poresto que los italianos hablan del diseño democrático, ya que son capaces de diseñar objetos que, con la correcta elección de los materiales, pueden venderse masivamente. Otro dato interesante del diseño italiano es que su creador es, básicamente, un arquitecto. En Italia el diseño nace de la arquitectura, no como algo programado sino de manera espontánea, y por su característica intrínseca de...