El Diseño Y Su Constante Evolución

PUBLICIDAD VERTIGINOSA

El título del ensayo sugiere ya movilidad, rapidez y cambios; pero ¿a qué cambios y velocidad se refiere?; No podrían ser otros que a los que ha sufrido la publicidad en los últimos 5 años, los cuales han sido más vertiginosos que en los últimos 50 según señala el estudio “El final de la publicidad, como la conocemos” elaborado por IBM Global Services y que predice elfin.

En consecuencia de esto, podemos destacar una palabra, “ Final”, Es esta palabra la que hace que se escriba este ensayo, es la necesidad de desglosar las consecuencias de estos avances; para muchos el cambio sugiere evolución, para otros sugiere catástrofe y caos, es eso lo que se quiere revelar, que tan provechosos o catastróficos puede resultar que se adopten nuevas tendencias,tecnologías, modelos de trabajos y que la manera de difundir un mensaje se halla diversificado tanto, hasta el punto de que medios como la televisión y la radio que eran los reyes en cuanto a pauta y anunciantes con grandes cuentas, estén siendo desplazadas por dispositivos electrónicos a causa del crecimiento y la globalización causada por el internet.

¿Qué significa esto? La respuesta es sencilla yda una idea clara de los cambios tan radicales que se dan actualmente en el mundo de la publicidad y el marketing, por ejemplo, muchas de las herramientas que antes eran imprescindibles para tener éxito a la hora de difundir un mensaje e impactar la mayor cantidad del público objetivo ahora se ponen en tela de juicio. Y para respaldar dicha afirmación, el informe ya citado predice que se estándando y se darán pasos agigantados con modelos basados en la interactividad de internet, que a demás permitan a los usuarios controlar, el que, como y cuando consumir los anuncios, lo cual afecta a los publicistas, diseñadores y en general a los creativos, ya que esto supone dejar a un lado las tendencias pasadas, aprender nuevas herramientas y producir de esta forma; y a su vez se presenta otrograve inconveniente debido a que el efecto de su anuncio, positivo o negativo, no va poder ser medido de manera tan exacta como se hacía en muchos de los medios tradicionales.

Sin embargo el párrafo anterior nos da una idea clara que se convierte en un punto a favor para los cambios y el desarrollo, en este se dice que los usuarios ya deciden la forma de consumir, interactuar y dar credibilidad alos anuncios, esto introduce un nuevo término ya aceptado por muchas personas dentro de la aldea global, el término PROSUMIDOR (resultado de la mezcla de las palabras productor y consumidor). El término prosumidor es sin duda la muestra de grandes avances, ya el público tiene autonomía y poder acerca de lo que ve y consume, esto hace que las empresas interactúen directamente con sus clientes, ylos usuarios a su vez armen sus mensajes y digan en que horario, en que formato y en que medio quieren que se les transmita la información, a demás pueden hacer modificaciones en tiempo real, estos mensajes podrían considerarse mailings masivos debido a su carácter de individualismo a pesar estar expuestos en los mass media.

Lo anterior es algo excelente para la sociedad del consumo, pero losverdaderamente afectados, son las agencias publicitarias, los diseñadores, los creativos y en general las personas que intervienen en el proceso creativo, ya que con el nuevo término prosumidor el trabajo de estos se ve reducido de cierta manera, ya que su creatividad y su trabajo está expuesto a continuas críticas y se pone en tela de juicio su manera de proceder, ahora el publicista, no planealos medios, lo hacen los consumidores, ahora los diseñadores no crean las imágenes, sino que son los usuarios los que intervienen directamente en la producción de estas, ahora los horarios no los define la agencia, los define el target. Visto desde el punto de vista del publicista es algo realmente catastrófico perder autonomía, criterio y poder de decisión y a demás que lo que hagan se vea...