El Economista Camuflado resumen capitulo 1

EL ECONOMISTA CAMUFLADO. RESUMEN CAPITULO 1.
Muchas cafeterías están situadas en zonas estratégicas ya que la ubicación es clave, por ejemplo en salidas de estaciones y zonas transitadas,donde pasan personas que se dirigen a sus lugares de trabajo a hora punta. Sin embargo, lo que estos realmente pagan, son otros costes, como la leche, la electricidad… y no el café solo, que resultamuy barato en sí mismo. Así pues, el margen de beneficio es muy elevado. Las ubicaciones ideales son pocas y el propietario no siempre tiene el poder, sino lo tiene la escasez que es la que determinafactores como el precio al ser los recursos limitados. Aunque sin olvidar el margen, que será el responsable de aumentar el valor de los mejores locales.
Por otro lado, David Ricardo nos indicaque es erróneo pensar que los altos precios de las cafeterías se deben a que estas deben pagar elevados alquileres. Estas ubicaciones privilegiadas únicamente determinaran los altos precios de losalquileres si los clientes se disponen a pagarlo y su tipo de cliente suele estar despreocupado por el precio. Así pues podemos decir que el precio determina el alquiler. Además, encontramos dos razonespor las que el coste de los alquileres es elevado. Una porque el producto obtenido en esa actividad es muy valioso, por lo que vale la pena pagarlo, y la otra, porque no hay elección ya que lasdemás alternativas son ilegales. Así pues, podríamos decir que hay cosas caras porque son de naturaleza escasa y otras debido a la imposición de leyes, restricciones, etc.

Aparte de lo mencionadoanteriormente cabe destacar que la ventaja competitiva sostenible, es una manera de aventajar a la competencia y generar ganancias año tras año. Lo que significa que cuanto más fuerte sea la competenciapara la empresa menos rentable resultará esta. Será la competencia la que determine los beneficios. Dicho esto, las elevadas ganancias de muchas empresas se deben, o bien, a que los clientes quedan...