EL ECONOMISTA CAMUFLADO

``El Economista Camuflado´



Índice:
-Abstract
-Introducción
-Organización
- Bibliografía


ABSTRACT
En el libro se analiza el impacto económico que producen una serie de técnicas de marketing sobre las personas de un determinado lugar.
Alguno de los temas que trata el libro son el precio y escasez, mercados e información, externalidades económicas y mercadosfinancieros.
En el libro se muestra como se ve el mundo desde el punto de vista de un economista. Para ello el autor del libro pone como ejemplo una persona tomándose un capuchino en la cafetería Starbucks.
El autor nos cuenta que el economista ve el capuccino como un producto con una complejísima elaboración, el cual no podría ser producido por una sola persona si no por un amplio equipo. Enconclusión, Tim Harford nos explica como desde el punto de vista de los economistas funciona un sistema, como las personas intentan explotarlo y como nosotros, intentamos protegernos.


INTRODUCCIÓN
En la actualidad el tema que se desarrolla es de gran importancia debido a que a través de él puede aumentar o disminuir la demanda de un determinado producto.
Este fenómeno recibe el nombrede mercadotecnia que hace referencia al proceso mediante el cual una colectividad satisface sus necesidades a través del intercambio de bienes y servicios. Pero el flujo de la mercadotecnia no sólo se dirige en una dirección única, el consumidor, sino que se basa en la retroalimentación. Es decir, la información relativa a los deseos y necesidades de un grupo social se intercambia con laorganización empresarial para que ésta, además de satisfacer estas aspiraciones, a su vez, sirva de guía para identificar estas necesidades de la propia sociedad.
Y así, a través de este mecanismo de comunicación en ambos sentidos, se pretende beneficiar a ambas partes. El grupo social objetivo define sus deseos y los satisface, gracias a la oferta empresarial que previamente ha tenido en cuenta estaspremisas sociales.
Por estos motivos, la mercadotecnia es relevante, sobre todo, en lo referente a que se trata de un proceso de comunicación que sirve de nexo entre la sociedad con todos sus elementos culturales y/o educacionales, y la empresa, que ha de tener en todo momento una orientación hacia los primeros.
De este modo, podemos afirmar que la mercadotecnia consiste en el estudio de lasdiferentes técnicas que analizan este proceso de interacción y comunicación que se produce en el mercado entre los diferentes grupos sociales de consumidores y las empresas, con el objetivo de tener la capacidad de regular la demanda y conseguir el liderazgo en el mercado.
En la actualidad, y como consecuencia de la Globalización y el ritmo frenético al que funcionan los mercados, la mercadotecniase amplía a otros sectores no económicos, como son las organizaciones sin ánimo de lucro, o los partidos políticos. Esto es debido al éxito en su aplicación, llegando a ser considerada como indispensable para que las empresas tengan una rápida capacidad de respuesta a la demanda de los consumidores y sean adaptables a las mismas. Lo que es necesario para que las organizaciones sean competitivas,siendo preciso asimismo que sean capaces de adaptarse a las variaciones de la demanda de forma casi automática, y así, mantenerse en el mercado, además de, por supuesto, lograr sus objetivos económicos.
Sin embargo, también en el marco de estudio de la mercadotecnia surgen opiniones divergentes en cuanto a la ética de la disciplina, pues se considera que la mercadotecnia tiene la capacidad de crearnecesidades ficticias manipulando a los consumidores.
Por todo ello, debemos concluir, que se deben considerar las estrategias de mercadotecnia como algo imprescindible para la competitividad del negocio en particular, aunque también para la estabilidad de la economía en general.
Un hecho evidente es el posicionamiento de una empresa requiere un análisis previo del mercado para conocer qué es...