El Empaque

República Bolivariana de Venezuela
Instituto Universitario de Tecnología Industrial
Rodolfo Loero Arismendi
Diseño Gráfico – 5to Semestre
Empaque – D5DF

Empaque

Caracas, Septiembre 2012

Los fenicios fueron los primeros comerciantes convencidos de la importancia que tiene la presentación de los envases para motivar al consumidor en la compra de mercancías; vendían sus productos enenvases bellamente decorados con el fin de incrementar las ventas.

Muchos productos que cumplen con un estricto control de calidad de acuerdo a estándares establecidos son detenidos y rechazados en la aduanas por la única razón de que el envase y embalaje no cumplen con las normas oficiales internacionales o con la normas establecidas en los acuerdos bilaterales entre lospaíses importadores y exportadores.
¿Qué es empaque?
Podemos definir como "empaque" cualquier material que encierra un artículo con o sin envase con el fin de salvaguardar la integridad del producto y facilitar la entrega del producto al consumidor.
El objetivo del empaque es 100% proteger el producto y conservarlo en buen estado. El empaque facilita el manejo, preserva la frescura del productoe incluso sirve de vendedor silencioso al poner publicidad en él. Por este motivo es de suma importancia hacerlo atractivo y agradable a la vista del consumidor.
El empaque puede ser intocable (que no cambia nunca) o efímero (usualmente cambia cada 3 años).
Importancia del empaque:
1. El empaque es necesario para entregar un producto al consumidor en buenas condiciones, trátese de unabotella para champú, o una caja con recubrimiento absorbente de impactos para proteger bienes electrónicos delicados.
2. Históricamente, el empaque se inventó en principio para proporcionar protección. En la actualidad, reconocida cabalmente su significación de marketing, el empaque es un factor principal para conseguir distribución y clientes.
3. En los casos de los bienes de conveniencia ysuministros de operación, la mayoría de compradores considera que una marca es tan buena como otra. Así que estos tipos de productos se podrían diferenciar por una característica del empaque: de boquilla que no gotee, de frasco reutilizable, con auto aplicador (como la cera líquida para calzado y el pegamento, por ejemplo). A fin de cuentas, el empaque puede convertirse en la ventaja diferencial deun producto, o por lo menos en parte significativa de la misma.
Por tanto, podemos resumir la importancia del empaque en tres puntos fundamentales:
1) Es la parte o componente del producto que hace que éste llegue al consumidor o cliente final en las condiciones adecuadas.
2) Es el componente que puede ayudar a vender el producto; primero, logrando que el canal de distribución quieradistribuirlo (por ejemplo, al considerar que el producto es fácil de transportar, almacenar y manipular); y segundo, logrando una buena impresión en el cliente final de manera que desee adquirirlo.
3) Puede ser el elemento que permita establecer una ventaja diferencial con respecto a los productos competidores, en especial aquellos de igual calidad.
Funciones del empaque
Contenido: El empaque debecontener ordenadamente las unidades de productos afines (tipo de producto, forma, color, madurez, etc.) facilitando su manipulación y distribución. El recipiente debe ajustarse al producto, aprovechándose al máximo sus dimensiones.
Protección:
* El empaque debe proteger al producto del daño mecánico y de las deficientes condiciones ambientales durante su manipulación, almacenamiento y transporte;además debe resistir el apilamiento, almacenamiento a bajas temperaturas y los ambientes con altos contenidos de humedad.
* El empaque de frutas y hortalizas debe mantener un ambiente óptimo para lograr una mayor duración, involucrando materiales especiales que retarden la pérdida de agua del producto, materiales de aislamiento que eviten el acaloramiento del fruto y que mantengan una mezcla...