el empresearalismo

ESCUELA DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ASIGNATURA: Fundamentos de Mercadeo

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA REMINGTON
DIRECCIÓN PEDAGÓGICA
Este material es propiedad de la Corporación Universitaria Remington (CUR), para los estudiantes de la CUR
en todo el país.

2011

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Fundamentos de Mercadeo Pág. 5

CRÉDITOS

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Internacionales es propiedad de la Corporación Universitaria Remington. Las imágenes fueron tomadas de diferentes
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Este material tiene fineseducativos y no puede usarse con propósitos económicos o comerciales. El autor es Tutor del
CAT de la ciudad de Duitama y el trabajo se desarrollo con el apoyo del Operador Logístico CORPOUNE

AUTOR
Pedro Ignacio Moya Espinosa
Administrador de Empresas T.P 15192 CPAE, Especialista en Alta Gerencia en Mercadotecnia.
Magister en Ciencias A. Desarrollo Empresarial. Diplomado en Tutoría Académica.Asesor y Consultor Empresarial. Docente Universitario pregrado y postgrado.
Director Grupo de Investigación Emprender.
pime2000@gmail.com pedro.moya@uptc.edu.co
Nota: el autor certificó (de manera verbal o escrita) No haber incurrido en fraude científico, plagio o vicios de autoría; en
caso contrario eximió de toda responsabilidad a la Corporación Universitaria Remington, y se declaró como elúnico
responsable.

RESPONSABLES
ESCUELA DE CIENCIAS EMPRESARIALES
Director Dr. Gonzalo Jiménez Jaramillo
empresariales.director@remington.edu.co
Decano Dr. Carlos Fredy Martínez Gómez
contaduria.decano@remington.edu.co
Director Pedagógico
Octavio Toro Chica
dirpedagogica.director@remington.edu.co

Coordinadora de Medios y Mediaciones
Corporación Universitaria Remington - Calle 5151-27 Conmutador 5111000 Ext. 2701 Fax: 5137892. Edificio Remington
Página Web: www.remington.edu.co - Medellín - Colombia

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Angélica Ricaurte Avendaño
mediaciones.coordinador01@remington.edu.co

GRUPO DE APOYO
Personal de la Unidad de Medios y Mediaciones
EDICIÓN Y MONTAJE
Primera versión. Febrerode 2011.
Derechos Reservados

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TABLA DE CONTENIDO
1.

MAPA DE LA ASIGNATURA ............................................................................................. 8

2.

UNA MIRADA A LA EVOLUCIÓN HISTÓRICA E IMPORTANCIA DEL MERCADEO ............... 10

2.1.

Una mirada a la Evolución Histórica del Mercadeo .............................................................. 11

2.2.Importancia del Mercadeo .................................................................................................... 17

2.3.

Pistas de Aprendizaje ............................................................................................................ 20

3.

NATURALEZA Y CONCEPTUALIZACIÓN DE MERCADEO .................................................. 21

3.1.

Naturaleza delMercadeo ...................................................................................................... 21

3.2.

Conceptualización del Mercado ............................................................................................ 22

3.3.

Mercadeo .............................................................................................................................. 25...