El Enfoque Politico-Economico (I): De La Informacion A La Comunicación

CAPITULO 11
EL ENFOQUE POLITICO-ECONOMICO (I):
DE LA INFORMACION A LA COMUNICACIÓN

INTRODUCCION
Sólo en las dos últimas décadas algunas escuelas de la moderna economía empresarial han comenzado a introducir la comunicación en sus explicaciones del proceso estratégico.
Diferentes concepciones de la información y de la comunicación en la teoría económica.
• Información
Cinco posicionesdiferentes:

 Aquellos que asimilan -- ¿confunden? – información con comunicación.
 Los que equiparan información con datos.
 Un tercer grupo que marca las diferencias entre datos e informaciones.
 Los que consideran la información como el input de la decisión.
 Y finalmente, un quinto grupo que, conscientes de que el término información se les ha quedado corto, intentan distorcionarlopara acercarlo a la noción de comunicación.
• Comunicación.

Según las diferentes escuelas económicas, la comunicación es:
 La información misma
 El proceso de transmisión de esa información
 El proceso de transmisión de información, pero sólo cuando existe posibilidad de feedback
El modelo de análisis económico tradicional, llamado de la competencia perfecta, se basa en cuatro axiomas:1. Los productos son triviales o indiferenciados.
2. Hay atomicidad de la oferta.
3. Hay atomicidad de la demanda
4. La información es inmediata y total.
 En la realidad del mercado
 La información es un bien económico cuya adquisición es costosa y, por tanto, la cantidad de que dispone cualquier posible operador
 Es limitada, después, porque la información disponible puede ser falsa oestar sesgada.
El segundo modelo, de competencia imperfecta (o monopolística), se basa en cuatro axiomas.
1. No todos los productos son iguales
2. Los oferentes pueden distinguirse unos de otros.
3. Los demandantes, a su vez, también pueden distinguirse.
4. La información se intercambia; pero ni todos los actores tiene la misma información ni ésta se difunde necesariamente de formaequivalente.

La información pasa a ser la responsable de transmitir esas diferencias sobre las que se van a fundamentar las preferencias y las decisiones de los operadores.
La marca constituye un sistema de información que permite el esfuerzo continuo de diferenciación my de búsqueda de la superioridad del producto sobre los demás para conseguir una ventaja competitiva en el mercado.

La primerafase de la economía representó el paso de una sociedad de cazadores a una sociedad de agricultores, una actividad más sedentaria que necesitaba menos energía. La segunda representó el paso de sociedad agraria a industrial y significó la sustitución de la fuerza física animal por la máquina. La tercera fase comprende dos subetapas, en la primera, se produce el paso de la sociedad industrial a lapostindustrial y significa el cambio de una industria de producción a la de servicios –una mercancía más intangible y simbólica --; en la segunda subetapa, en la que nos encontramos, las máquinas son reemplazadas por ordenadores
DIFERENTES FUNCIONES DE LA INFORMACION

La teoría de la producción ha considerado tradicionalmente la obtención de bienes y servicios dentro de unas coordenadas muyparticulares: capital y trabajo
Se estableció la debida distinción entre dos cometidos o funciones posibles, tanto del trabajo como del capital: bien procesar energía Bien procesar información
SISTEMAS DE INFORMACION

servir para captar la información que ésta necesita y ponerla, con las transformaciones necesarias, en poder de aquellos miembros de la organización que lo requieran, bien sea parala toma de decisiones, bien para el control estratégico o también para la puesta en práctica de las decisiones adoptadas
La evolución de los sistemas de Información

Los sistemas simples de procesos de datos
los datos eran procesados manualmente o a través de máquinas de contabilidad. La incorporación de los ordenadores en una etapa posterior, si bien agilizó el proceso, no modificó...