El Entorno De Marketing
El entorno de marketing
Macroentorno
Microentorno
Empresa
Relación de intercambio
Mercado
Factores de Microentorno
EL MICROENTORNOProveedores
Empresa
Intermediarios
Competidores
Mercado
Otras instituciones
EL MICROENTORNO
Proveedores
Empresa
Mercado
Factores de microentorno:
Proveedores
Proveedor 1Proveedor 2
Proveedor 3
Empresa
Distribuidor
Consumidor
Consumidor
Proveedor n
EVOLUCIÓN
• El cumplimiento de los compromisos adquiridos por la empresa
frente a sus cliente dependerán engran medida del compromiso
establecido previamente con sus proveedores.
PASADO
CONFRONTACIÓN
PRESENTE
COLABORACIÓN
Factores de microentorno:
Proveedores
Adquisición decomponentes
0%
10%
20%
30%
Logística
Ejemplo: General Motors / Volskwagen
Ensamblaje
40%
50%
60%
70%
Marketing
y ventas
80%
Margen
Del
distribuidor
90%
100%PICOS (Program for Improvement and Cost Optimization of Suppliers)
López de Arriortúa
Círculos de mejora (Círculos de calidad)
http://www.elmundo.es/larevista/num64/textos/super1.htmlCadena de montaje tradicional
Cadena de montaje de Wv en Brasil
Empleados de la Compañía
Empleados de los proveedores
P1
Proveedores
Almacén
P2
P3
Pn
Proveedores
Asumen lagestión del stock, el control de cada parte, garantizan el
error 0 en sus tramos,
Factores de microentorno:
Proveedores
Ejemplo: Just in Time
=
Stock 0
Cadena de montaje tradicionalEmpleados de la Compañía
Almacén
Proveedores
Just In Time
No hay stock
P1
P2
P3
Pn
Proveedores
Se crea un flujo de información tal que el proveedor puede adaptar
el suministro alritmo de salida de producto en la cadena.
EL MICROENTORNO
Empresa
Competidores
Mercado
Factores de microentorno:
Competidores
• Elementos que debemos analizar al estudiar a la...
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