El entorno del mercadeo

El Entorno de Mercadeo
[pic]
El entorno de mercadeo de una organización en sus relaciones de intercambio se puede definir como el conjunto de fuerzas directas e indirectas, controlables eincontrolables que son susceptibles de ejercer influencia, desde un ámbito microeconómico y macroeconómico, en todas sus acciones, decisiones y resultados.
El entorno de cualquier empresa o sector económicose vera influenciado principalmente por las siguientes variables:
• Indicadores macroeconómicos.
• Marco legal.
• Preocupaciones ecológicas.
• Tendencias demográficas.
•Desarrollo tecnológico.
• Características de la competencia.
• Necesidades del consumidor.
Identificar la influencia que tienen  las variables en las acciones de la empresa, dependerán deanalizar el entorno en dos niveles: análisis interno y análisis externo.
En el análisis interno se pretende examinar, detalladamente y en profundidad, cada uno de los componentes que configuran laexistencia de las empresas, con el objeto de identificar los puntos fuertes y débiles que existen en su estructura, instrumentos, funcionamiento y organización. Se analiza, a través de estos, el sistema de laorganización, relacionando este parámetro con el ambiente externo y considerando que la realidad es un macro-sistema compuesto de varios micro-sistemas, relacionados e interdependientes entre si.
Enel análisis externo, el objetivo es la realización de un detallado examen de la situación y perspectivas no controlables por la empresa ( factores económicos, sociales, políticos, culturales otecnológicos ) junto con otros factores, sobre los que puede ejercer su influencia y cierto grado de control debido a su proximidad en las relaciones de intercambio y su interacción mutua y prácticamenteinmediata ( publico objetivo y grupos de interés, suministradores o proveedores, intermediarios y competencia ).
La combinación de fuerzas y debilidades propias, con las oportunidades y amenazas del...