El envase


Mercadotecnia del envase y aspectos semióticos aplicados
El envase puede llevar a cabo la tarea de ser el vinculo mercadológico entre el productor y el consumidor de un determinado producto. El envase puede ser en sí mismo un mensaje, es posible entender que los envases y los embalajes son soportes de información y vehículos para transmitir determinados mensajes por medio de un lenguajevisual.
El lenguaje visual
El lenguaje visual utiliza recursos tales como las formas, los colores, las imágenes, los símbolos y los signos. Cuyo trabajo asume cinco clases de funciones:
1.- Diferenciación: Es la capacidad de distinguir un producto de otros de la misma clase y que compiten en èl.
2.- Atracción: Es la aptitud que puede tener un envase o embalaje.
3.- Función de espejo: Establece unacorrespondencia entre el producto y la autoimagen del consumidor, de manera que el estilo de vida de este último se refleja en el envase.
4.- Seducción: Que desde el punto de vista de la mercadotecnia es la capacidad de fascinación o de incitación activa a la compra.
5.- Información: Es una función directa por medio de la cual el envase transmite datos de estricta utilidad para el consumidor,tales como precio, composición, fecha de caducidad, valores nutricionales, instrucciones de uso, entre otros.
La mercadotecnia, también conocida como marketing, es un proceso por medio del cual las empresas obtienen beneficios gracias a la oferta de los productos adecuados.
Los aspectos más importantes que constituyen el proceso de marketing son: la investigación de mercados, el estudio y diseñode productos, fijación de precios, la distribución, la publicidad, la promoción y el control comercial.
En forma más concreta, la mercadotecnia determina una serie de objetivos y estrategias a través de:
El conocimiento de las necesidades, deseos, posibilidades y condiciones de consumidor.
La situación del mercado y la competencia.
Las características del producto.
Consumidor El individuo ogrupo de personas a los que se destinan los bienes y servicios producidos en el proceso económico.
Tipos de Consumidores
Consumidores de subsistencia: Este tipo de consumidor se caracteriza por los patrones y actitudes de compra que reflejan el limitado poder adquisitivo del consumidor.
El principal elemento para estas personas es el precio, no tanto la calidad. El envase desempeña unimportante papel al exhibir el bajo precio.
Consumidores selectivos: Para los selectivos, la organización que vende los artículos es tan importante como los propios productos, y existe cierta tendencia a la preocupación por el aspecto ecológico del envase.
Sibaritas: Estos consumidores gastan grandes sumas y compran simplemente lo que desean en el momento, es muy difícil predecir su respuesta frente alenvase o a la publicidad.
Comportamiento del consumidor: Identificar a los posibles compradores no solo se hace con el fin de determinar las características de las mercancías. Para identificar a los posibles compradores, deben tenerse en cuenta diversos factores entre los que se encuentran principalmente:
Localización: como las compras pueden estar influenciadas por el clima, la densidad depoblación, las tradiciones culturales y otros factores que varían según la región.
Demografía: se habla aquí de edad, sexo, educación, ocupación, estado civil, tamaño de la familia y demás variables que pueden caracterizar la forma de compra de los consumidores.
Psicología y estilo de vida: También se conoce como pictografía, y pueden reflejar la forma en que los productos se ajustan al patrón normalde vida de un consumidor, al examinar como las personas emplean su tiempo.
Factores socioculturales: Las variables sociológicas y antropológicas, el sentido de pertenencia tanto cultural, como de clase social.
El comportamiento del usuario: También es determinante en la definición del mercado, es decir, conocer la tasa de uso del producto en particular, así como la lealtad hacia una marca....