El Envejecimiento y La Publicidad

Intervención psicopedagógica con gente mayor - Rubio Bernabé, Pedro A.


Introducción

Con el siguiente trabajo pretendo analizar lo que hay detrás de la vejez así como del envejecimiento de la población, en cuanto a cambios y efectos respectivamente. Asimismo veremos cómo estos cambios no sólo afectan a las propias personas de cierto sector poblacional, sino también a los diferentessistemas de la sociedad, lo cual hace que instrumentos como los medios de comunicación, y concretamente la publicidad, como técnica de comunicación comercial, que ya de por sí están en continua evolución, tengan que adaptarse a la realidad, en torno al poder gradual que este sector tiene en la sociedad. Por otro lado analizaremos el porqué de la imagen negativa estereotipada y prejuiciosa hacia laspersonas mayores, así como unas orientaciones de cómo intervenir.

El envejecimiento de la población en la Sociedad

Primero de todo decir que las sociedades occidentales están viviendo una continua evolución en diversos ámbitos, ya que al desarrollo económico y educativo, se le debe sumar los servicios de salud, que como contextos interdependientes que son, de alguna forma están repercutiendo enque el número de personas mayores de 65 años que viven en nuestra sociedad se vaya incrementando, pasando a ser un sector cada vez más numeroso, y en el que se gozan de más años de vida, gracias al aumento de la Esperanza de vida y al descenso de la mortalidad que, por un lado es un avance de la sociedad, pero por otro, se está formando un sector porcentualmente cada vez más grande, que a su vezestá generando un envejecimiento demográfico en la población1 (EDP). Este EDP es una cuestión multisectorial, multidimensional y multigeneracional, y hay que verlo como el resultado de una serie de cambios, que tienen lugar en un contexto cambiante y que genera cambios2. Esto implica que deben de producirse cambios en la reformulación de las dinámicas individuales y colectivas del ser humano, y porqué no, en nuestro tema de debate, como es la imagen que los Publicistas pretenden transmitir a través de las personas mayores. Sobre esto, debo decir que, particularmente yo SÍ veo un ligero cambio, en relación a la imagen de las personas mayores en Publicidad, donde es cada vez más protagonista, y no siempre en temas asociados a la soledad y a las necesidades sanitarias, de los que no debemosolvidarnos que si hay un sector que da la imagen –en porcentaje- de ambas situaciones, es el de la gente mayor, de ahí que la publicidad lo haya conceptualizado de forma simplista y generalizada. Ahora veremos como a causa del envejecimiento de la población hay distintos ámbitos de nuestra sociedad que se están viendo afectados, al producirse ciertos impactos en ellos:  Efectos del envejecimientoen la esfera económica: como el que hacen en el mantenimiento a largo plazo de las pensiones de jubilación, debido al aumento de la esperanza de vida, hace que disminuya3 la proporción de personas activas ocupadas.  Efectos del envejecimiento en la esfera social: es frecuente encontrarse con familias donde coexistan miembros de 3 y 4 generaciones, donde hay mayor proporción de abuelos por nietoque al revés, debido a que la natalidad en España se mantiene en niveles bajo mínimos. Por otro lado también plantea nuevas demandas en

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Intervención psicopedagógica con gente mayor - Rubio Bernabé, Pedro A.

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relación con la vivienda, el transporte, y diferentes servicios, sobre todo los de índole social y sanitario. En este caso la esperanza de vida, junto con las enfermedadescrónicas, hace que se aumente el gasto sanitario destinado a cubrir las necesidades de las personas mayores.  Efectos del envejecimiento en la esfera política: por la influencia creciente que están adquiriendo las personas mayores a nivel electoral, al progresivo aumento de su sector, y por manifestar una activa conducta electoral.

Las personas en la vejez Es difícil marcar una frontera entre...