El eslogan actúa como titular del anuncio y su finalidad es captar la atención del público al que se dirige

El eslogan actúa como titular del anuncio y su finalidad es captar la atención del público al que se dirige. El eslogan facilita el recuerdo del mensaje y el contenido del anuncio.
En general, eleslogan debe ser breve, para facilitar el recuerdo, pero hay frases largas que han tenido una gran aceptación, como por ejemplo: “A sesenta millas por hora, el mayor ruido que oirá en este nuevoRolls-Royce será el del reloj eléctrico”.
El eslogan también debe estar relacionado con el producto o la marca y debe ser evocador, es decir, que describa, de forma directa o indirecta, los beneficios osatisfacciones que proporciona el uso del producto

Requisitos del mensaje
Para que un mensaje sea efectivo debe cumplir los requisitos siguientes:
-Captar la atención. No quiere decir que el mensajetenga que ser espectacular o sensacionalista. Debe centrarse en algún tema o aspecto que preocupe al público objetivo al que se dirige.
-Crear interés. Deben destacarse los aspectos más significativos delproducto y los beneficios más relevantes, que puedan provocar deseo de comprarlo.
-Ser comprendido. El mensaje debe ser inteligible, fácil de descifrar por el receptor.
Informar. El mensaje debecomunicar los beneficios que proporciona el producto.
-Ser creíble. Si el mensaje es exagerado o se juzga engañoso, provocará una actitud de rechazo hacia el producto.
-Persuadir. El mensaje debeconvencer al destinatario sobre la proposición que se le hace en el mismo.
-Inducir a una respuesta.. no sólo ha de convencer sobre las ventajas del producto, sino que el mensaje también ha de provocar unaacción del receptor en la dirección propuesta por el emisor.
-Ser recordado. Finalmente, y muy importante, el recuerdo del mensaje debe permanecer el mayor tiempo posible entre el público destinatarioExisten múltiples factores que facilitan o dificultan la comprensión de los mensajes publicitarios, que es preciso tener en cuenta en el diseño de los mismos.
Así, serán factores determinantes de la...