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Introducción

Diario de campaña Roberto Alfa

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A 10 días del inicio de campaña

Roberto Alfa

Hace unos meses, Roberto Alfa (1964-2008), conocido comunicólogo y creativo publicitario,murió asesinado en Guatemala durante un intento de robo. La policía encontró
en el hotel donde se hospedaba un diario de las actividades de la última campaña
electoral en la que había trabajado. Tras varios avatares, no exentos de polémica
política, la esposa decidió hacer público el documento.
El texto que sigue a continuación es la transcripción íntegra del diario, por primera vez
encastellano. Sus reflexiones, sus insinuaciones, la perspectiva distante, nihilista,
acerada de una dinámica mediática y política que conocía a la perfección convierten
este documento en una rendija por la que mirar el interior del reloj electoral y los
adentros de un hombre que le da cuerda.
En coherencia con el método de trabajo de Roberto Alfa, e intentando ser fieles a su
visión poliédrica delfenómeno electoral, ofrecemos una interpretación cruzada de
algunos de los aspectos tratados en el diario mediante el recurso de textos, citas y
comentarios que pretenden facilitar la comprensión a los lectores menos habituados
a este tipo de literatura profesional.
Jorge Luis Marzo y Arturo “Fito” Rodríguez

Comentarios

Faltan diez días para el inicio de campaña.
Voy a empezar estediario. Es la primera vez
que lo hago. No sé por qué, ni para quién, ni
tampoco me imagino con claridad qué voy a
contar. Sólo sé que ha sido un pronto, una
especie de muelle que no he podido reprimir.
Es como si, de repente, tuviera la necesidad
de escribirlo todo para mantener el equilibrio.
Tengo la misma vibra de siempre en elecciones:
el sabor metálico de la adrenalina y del dormir
poco;el placer de dominar los nervios, de
domarlos, de convertirlos en tus amigos y en
los enemigos de los demás; la íntima satisfacción de ver a alguien, en quien todo el mundo
tiene los ojos puestos, caminar por el camino
que tú le has marcado; la tranquilidad que da
escuchar al jefe decir que el camino siempre lo
marca él (mis manos siempre están limpias); el
poderoso sentimiento del mago antela expectación de la audiencia; contar algo sin que
se vea el truco. Sí, sensaciones que conozco
bien. Sin embargo, hay algo, no sé qué es,
que me hace dudar, que me deja ausente
durante un instante. No me había pasado
antes. Es tan incipiente que no puedo ni
siquiera escribirlo aquí.

La primera cosa que sorprende a un investigador al
enfrentarse al diario de Roberto Alfa es que suautor
declare que nunca antes había escrito un diario parecido. Según numerosos testimonios, tanto familiares
como profesionales, Alfa no era muy proclive a dejar
notas escritas sobre su trabajo y siempre había defendido la discreción profesional en un ámbito, como
el político, habitualmente sujeto a manipulaciones
interesadas. Choca, pues, que un profesional de la talla de Roberto Alfa decidieraromper su propia filosofía
para pintar sin tapujos el entorno en que se movía.
Roberto Alfa participó en innumerables campañas publicitarias y políticas: en Estados Unidos, Guatemala,
Argentina, España, Israel, Alemania, Rusia, Filipinas
y México. Sus servicios fueron contratados tanto por
grandes empresas transnacionales como por históricos partidos políticos de diferente signo ideológico.El hecho de que compaginara labores publicitarias con
campañas políticas nunca representó un problema de
“compatibilidades”, así como —para sorpresa de algunos— tampoco fue un problema moverse entre partidos
de tan distinto horizonte político. A la acusación de ser
un “mercenario”, Roberto Alfa respondió en una ocasión: “después de la caída del Muro, toda la política es
meramente comercial....