el estilo del mundo

Vicente Verdú
El Estilo del mundo, La vida en el capitalismo de ficción
Anagrama, Colección Argumentos, nº 300, Barcelona,2003
CAPITALISMO DE FICCIÓN
9Estilo evocaba mejor la
sinuosa apariencia
a la que trataba de referirme10-11El
capitalismo de producción
definiría el período, desde finales del siglo XVIII hasta la SegundaGuerra Mundial, en donde lo principal eran
las mercancías
…. Elcapitalismo de consumo
,desde la Segunda Guerra Mundial hasta la caída del Muro de Berlín, donde destacaron latrascendencia de
los signos
, la significación de los artículos envueltos en el habla de lapublicidad. Finalmente, el
capitalismo de ficción
surgido a finales de los años noventa del sigloXX, de la virtualidad
..
 Los dos primeros se ocuparían ante todo de los bienes, delbienestar material; el tercero seencargaría
de las sensaciones
, del bienestar psíquico. … Los unos querrían abastecer la
realidad de artículos y servicios
, …
el otro producir
una nueva realidad
como máximaentrega.
(…)
 
La representación ha ganado la batalla y lo real se convalida por la realidad del espectáculo
.Para este cambio ha sido necesario, primero, convertir al ciudadano enespectador y, segundo,
vender las entradas a todo un planeta homogeneizado. …
 12(Todo ello en un mundo en el que nos podemos plantear) incluso, si la de-función poseesentido en medio de
la incesante función continua, veinticuatro horas sobre veinticuatro,siete días sobre siete, que ha inaugurado el omnipresente sistema de ficción
 
AMBIENTACIÓN PLANETARIA
15Las Coca-
Colas se beben mundialmente arazón de un millón de botellas por hora… las
franquicias se propagan como bacterias17McDonald´s es capaz de atender diariamente a 45 millones de personas en 30.000establecimientos de 120 países.20- 21Todavía se hablan unas 6000 lenguas en el mundo, pero poco más de 300 cuentan con más de
un millón de hablantes…. Hay más de mil millones de seres humanos matriculados paraaprender inglés …. Mientrassólo nueve estudiantes universi
tarios norteamericanos segraduaron en árabe en el 99-2000.22Una gran compañía japonesa como Sony compró a finales de los años ochenta, firmasnorteamericanas importantes como la Columbia Pictures y la CBS Records; y Matsushita


Electric Industrial Co. Adquirió el grupo americano MCA, dueño de la discográfica MCA y losestudios Universal. Otros japoneses coparonenormes paquetes de acciones en variasindustrias audiovisuales estadounidenses, pero nunca, según escribe Román Gubern (2000),aprovecharon esos medios para producir películas de geishas o samuráis, sino filmes degánsteres, de vampiresas o de cowboys que consume todo el mundo.23-24La cadena Al Yazira («La Isla») nacida en 1996 en Al Quatar
… El propietario es el Baco Islámico
de Quatar, propiedada su vez del emir Hamad Bsin Jalifa Al Than. Se financia con anuncios deGeneral Motors, Procter & Gamble y otras marcas multinacionales y norteamericanas. Sumáximo reconocimiento internacional lo recibió de la fundación holandesa Prince Claus, que
le otorgó un galardón … Su difusión
global depende además de la empresa Echo StarComunications y de su satélite Disk Network. ¿Cómo eludir por tantola occidentalización?
AMERICAN FLAVOUR
27EEUU ha sido a lo largo de los últimos cincuenta años
el máximo ambientador mundial
.32
Capitalismo de consumo Capitalismo de ficciónMC Donald´s StarbucksObesa presencia americana la cafeína que roba el apetitoNacida Illinois en un estado industrial Nacida en Seattle signo de la innovaciónRay Croc, su fundador: viajante de 54 años Howard Schultz, empresario 33 añosUn hombre de negocios un creadorUna oferta pragmática una experiencia chicFast food slow food, (artísticos, amistosamenteecológicos, hogareñosVende lo auténtico vende la modaBasado en la
sustancia
basado en la
apariencia
33Lo característico del capitalismo de ficción es la conversión del artículo en gran artificio, laréplica de lo real en lo
«fantástico»…. Los viejos cafés...