El exceso de publicidad y la contaminación visual.

El exceso de publicidad y la contaminación visual.





Materia: Historia de los medios.







Problema

¿Hasta qué punto nuestras vidas están contaminadas por la publicidad?
¿Somos conscientes de esto?
¿Es posible llegar a un nivel de publicidad coherente?






















Hipótesis.

La publicidad excesiva corrompe el sistema de valores delhombre al promover una concepción hedonista y materialista de la vida, nos impulsa a comprar de más y está destruyendo la esencia de la “democracia de ciudadanos” y ha ido remplazándola con una democracia de consumidores egocéntricos que no hacen más que lidiar con un constante deseo hacia cosas que realmente no quieren ni necesitan. La enorme cantidad de publicidad que vemos todos los días pareceindicar que cualquier problema puede resolverse con sólo comprar algún producto.
Además, la publicidad siempre nos transmite algo, y esta al ser excesiva y desordenada, nos causa y transmite el desorden en nuestras vidas.
Este trabajo busca mostrar que tan inmersos estamos en este juego del consumo y lo mal utilizado que está el recurso de la publicidad.Desarrollo.

En la actualidad, es normal encontrar en la calle elementos publicitarios que podrían catalogarse como publicidad-contaminante. Son elementos que no sólo parecen haber fallado en lograr su propósito comercial, sino que afean la ciudad, saturan el espacio público y algunos llegan a ser tan invasivos que saturan también la mente de los ciudadanos.
Es interesante preguntarse de dónde vieneeste tipo de publicidad contaminante. Por ejemplo, ¿a quién se le ocurrió la grandiosa idea de que un par de bocinas con música a todo volumen va a atraer a la gente a negocios en donde la experiencia de compra es imposible asociarla con fiesta o algarabía? Nos referimos a negocios como farmacias y casas de empeño, lugares que dudosamente se visitan por placer o recreación y que, sin embargo, hanoptado por esta estrategia para atraer a más público. Podríamos citar este como un ejemplo de publicidad que peca tanto de no funcional como de contaminante.
Pero, estrictamente hablando, todo producto publicitario que no se coloque en el medio indicado puede caer en esa categoría, aún si se trata de un diseño elaborado por el mejor artista visual. No sólo el espacio público está saturado demensajes. Los mismos discursos parecen estar agotándose. También los contra-discursos. Mientras Coca Cola y Pepsi se pelean por ver quién ostenta el valor humano más entrañable -como estrategia de mercado- los publicistas deberían poner su creatividad y talento al servicio de un quehacer publicitario que funcione eficientemente y en armonía con el espacio público.
Desde esta postura, nos gustaríareflexionar sobre dos valores que, a nuestro parecer, deben estar implícitos en toda estrategia publicitaria hoy en día: la identificación y la pertinencia.
De los anuncios que vemos día con día en la calle o la televisión, ¿cuántos verdaderamente nos incumben? ¿Cuántos están ahí y no llegan a significar nunca algo para nosotros? El problema de la publicidad inefectiva es que crea una resistencia a losmensajes comerciales. Acostumbrados a que nos llamen la atención sobre asuntos que finalmente no nos toca atender, apartamos la vista de los panorámicos, pósteres, anuncio de TV, etc. Muchos publicistas, desafortunadamente, buscan vencer esta resistencia con una mayor cantidad de mensajes o abarcando un mayor espacio. Ambas medidas tienen por efecto la saturación, como ya decíamos, del espaciopúblico y de la mente de las personas.
Parece que es momento de abandonar la idea de comunicación masiva. Dirigirse a 40 personas para ser escuchados por ocho. Surge la necesidad de identificarse con el público meta, conocerlo hasta saber qué lenguaje secreto habla. Como en las familias unidas o en los grupos cerrados en los que un gesto o una palabra se emplea para denotar un significado mayor,...