El exito de customizarse

Ricardo Vizcaíno-Laorga y Esther Martínez Pastor El éxito de “Customizarse”: la creación de la identidad del individuo desde las revistas españolas para adolescentes ICONO 14 Nº6 2005

Nº 6– REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293

EL ÉXITO DE “CUSTOMIZARSE” La creación de la identidad del individuo desde las revistas españolas para adolescentes
RicardoVizcaíno-Laorga Profesor de Tecnología de la Información Escrita y Diseño Gráfico y Artefinal. Universidad Rey Juan Carlos

Esther Martínez Pastor Profesora de Teoría General de la Publicidad y RR.PP. Universidad de Valladolid

Resumen
A través del análisis de cuatro publicaciones dirigidas a adolescentes y jóvenes (“Bravo ¡Por ti!”, “Ragazza, a la última”, Super Pop” y “You”) se aprecia que la connotaciónde los contenidos exalta la creatividad para ayudar a construir la personalidad de los adolescentes. Los contenidos tienen siempre presente la “customización” (tendencia a diferenciarse de los demás en todos los ámbitos de la vida) como elemento creativo imperante tanto en su esfera íntima como social. La Confianza/Seguridad es la categoría que vertebra la mayor parte de los contenidos de lasrevistas y parece tener relación principalmente con dos temáticas: Estado anímico y Belleza/Moda. Para ello, se analiza cómo se construyen los contenidos que promueven la diferenciación y, posteriormente, se explicita a través de diferentes ejemplos relacionados tanto con la personalidad íntima como social de los jóvenes.

#6

ICONO 14 - Nº 6 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN:1697 – 8293 C/ Salud, 15 5º dcha 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net/revista

1

Ricardo Vizcaíno-Laorga y Esther Martínez Pastor: El éxito de “Customizarse”: la creación de la identidad del individuo desde las revistas españolas para adolescentes

Palabras clave
Creatividad – Personalidad – Medios de comunicación – Revistas – Jóvenes – Adolescentes

Abstract
Throughthe analysis of four publications for adolescents and young people (“Bravo ¡Por ti!”, “Ragazza, a la última”, Super Pop” y “You”) are appraised that the connotation of the contents praises the creativity to help to construct the personality of the adolescents. The contents always include the customization (tendency to be different itself from the others in all the scopes of the life) likeprevailing creative element in their intimate sphere as social. The Confidence is the category that manages most of the contents of the magazine and it seems to have relation with two thematic ones mainly: Mental condition and Beauty/Fashion. For it, it is analyzed how the contents that promote the differentiation are constructed and, later, specifies through different examples related so much to theintimate personality as social from the young people.

Key words
Creativity – Personality – Mass media – Journal – Young – Adolescent

Índice
1. Objeto de estudio, muestra y segmento de público objetivo 2. Creación de los contenidos 3. Exaltación de la creación en los contenidos 4. Análisis de los contenidos creativos y la construcción de la personalidad juvenil 5. Conclusiones

#6

ICONO 14- Nº 6 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697 – 8293 C/ Salud, 15 5º dcha 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net/revista

2

Ricardo Vizcaíno-Laorga y Esther Martínez Pastor: El éxito de “Customizarse”: la creación de la identidad del individuo desde las revistas españolas para adolescentes

1. Objeto de estudio, muestra y segmento de público objetivo
Elobjeto de estudio son cuatro publicaciones periódicas nacionales dirigidas a jóvenes. Las revistas seleccionadas son cuatro: “Bravo ¡Por ti!”, “Super Pop”, “Ragazza, a la última” y “You” dirigidas a un público jóven de entre edad de 14 a 24 años. La selección de la revistas se realizó teniendo en cuenta la periodicidad de las publicaciones, la cantidad de información generada y un periodo...