El fútbol y las redes sociales

Es la fragmentación, estúpido

Desde la primera vez que fue televisado en 1954, el Mundial ha sido uno de los eventos deportivos más vistos a lo largo del mundo, en casos superando a los JuegosOlímpicos. Por ejemplo, si toda la cobertura del Mundial 2006 se hubiera emitido en un solo canal, ocuparía ocho años de emisión ininterrumpida.

Pese al aumento en la audiencia televisiva totalesperada para este mundial, lo cierto es que el crecimiento del interés de las marcas y de los montos que pagan por estar presentes en eventos de este tipo pasan mucho más por la fragmentación incesante delas emisiones televisivas. En 2002 casi el 70% de la totalidad de la cobertura televisiva fue de transmisiones en directo, en 2006 sólo la mitad de la cobertura total fue en directo. Si bien la FIFAespera para este mundial una audiencia acumulada total en TV, para los 64 partidos, de 30 mil millones de televidentes -14% más que el mundial anterior-, en los últimos 3 mundiales la cifra se hamantenido estable en aproximadamente 26 mil millones. Lo que, en cambio, ha tenido un crecimiento explosivo son las horas emitidas de programación especializada: un aumento de 150% entre Francia 98 yAlemania 2006.

Durante Sudáfrica 2010 tenemos adicionalmente que se ha iniciado la transmisión oficial de todos los partidos íntegros del evento a través de Internet (TVNdeportes.cl tiene los derechosde transmisión en Chile), sumado a la posibilidad para los usuarios de descargar diversos tipos de aplicaciones temáticas para sus computadores personales (widgets) con actualización de contenidos enlínea, y a la aparición de la página oficial de la FIFA World Cup en Twitter (@FIFAcom, @FIFAcomLive y @seppblatter), comenzando de esta forma la primera aproximación de una Copa Mundial de la FIFA alos sitios de redes sociales.

Un ejemplo de la creciente relevancia que ha tomado la plataforma de Internet para un Mundial de Fútbol es que durante los meses en que transcurre tradicionalmente...