el filtro de tu realidad: ¿cómo funciona el algoritmo de facebook?

¿Dejarías que un algoritmo controlara cómo y con qué personas te relacionas y qué determina el tipo de información que recibes? Consciente o inconscientemente ya lo haces: se llama Facebook. Con la personalización de Internet surge un nuevo tipo de propaganda y censura: la repetición de nuestras propias ideas y deseos en circuitos cerrados.
A finales de la década de los 90 Google revolucionóInternet. Una de las claves por las cuales Google logró cambiar para siempre la forma en la que interactuamos con la información, aumentando el aspecto cualitativo de los resultados de nuestras búsquedas, fue su algoritmo. El algoritmo de Google es una misteriosa fórmula matemática de múltiples factores más valiosa que la fórmula de Coca-Cola, pero el factor más importante de este algoritmo es lacantidad y sobre todo la calidad de links que apuntan a un sitio —esto es lo que más influye en posicionar una página en su motor de búsqueda. De esta forma Google crea la Web de referencia, donde los links que tiene nuestra página son valuados como recomendaciones: evidentemente una recomendación de un sitio como el New York Times vale más que la del blog de fotos de las vacaciones de tu tía.Once años después más o menos surge el algoritmo Edge de Facebook. De manera similar, solamente que desde lo social, el algoritmo de Facebook toma en cuenta un índice de recomendaciones (que llama afinidad) para definir lo que aparece en nuestro feed de noticias. Aunque es más complejo que esto (lo analizaremos a fondo más adelante), la información que aparece en nuestro feed está determinada por loque Facebook considera tiene más relevancia para nosotros a partir de la forma en la que nuestros amigos han interactuado con esa información y nuestra historia interactuando con la persona que posteó la informacion y ese tipo de información (de igual manera Google incorpora nuestro historial de búsqueda en los resultados que obtenemos, locación y ahora herramientas sociales).
Evidentemente estealgoritmo tiene una serie de implicaciones. Por una parte es altamente efectivo, lo cual es fácil de comprobar con las más de 700 millones de personas en el mundo que se han inscrito a Facebook y las 6.3 horas en promedio que los usuarios pasan al mes en esta red social en Estados Unidos. Por otra parte funciona como un filtro de lo que construye nuestra realidad, determinando con qué personasnos relacionamos y con qué información interactuamos.
Si reducimos al máximo nuestra ontología, en un nivel más básico incluso que las células, estamos constituidos por información (nuestro cuerpo es una representación de la información genética y las mismas partículas subatómicas son esencialmente q-bits o paquetes de información); de esto resulta que la información con la que interactuamos encierta forma define y co-crea lo que somos. Desde una perspectiva filosófica, ser es ser con, nuestro mundo se construye a través de nuestra relaciones. Así que en cierta medida, aunque no sea totalitaria, Facebook se convierte en una “burbuja de realidades” que parcialmente dictamina “el mundo” en el que interactuamos y lo que puede llegar a ser ese “mundo”.

Eli Pariser ha escrito un interesantelibro, The Filter Bubble: What the Internet is Hiding From You, en el que expone su preocupación sobre cómo Internet está modificando nuestra forma de interactuar con los demás sin que seamos conscientes de esto. “Me empecé a preocupar cuando me dí cuenta de que mis amigos conservadores habían desaparecido de mi Facebook”. Pariser dice que Facebook funciona como un “filtro burbuja” que despliegaun “universo único de información para cada uno de nosotros”, y para hacer esto tiene que suprimir un multiverso de información que define como no relevante. Pariser considera que Facebook se mueve en una zona de confort que nos seduce con la atracción de lo mismo: “Un mundo construido de lo familiar es un mundo en el que no hay nada que aprender”. A esto es a lo que llama “autopropaganda...