el fin de los medios masivos

inclusiones: categorías

Mario Garlón y Carlos A. Scolari (Eds.)

El fin de los medios
masivos
El comienzo de un debate

lcrj' inclusiones

~~r~~n ~e los medios

masivos : et comienzo del debate /adaptado por Mario

ÍNDICE

coordinado por Carlos Scolari. - la ed. - Buenos Aires : la Crujía 2009
.
256 p. ; 20x14 cm .. (Inclusiones/ Damián Femández Pedemonte)
ISBN978-987-601-087-0
1. Medios de Comunicación. L Carlon Mario adapt.. Il Scotan· Ca l
__.
CDD 302.23
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Director de la colección Inclusiones
Damián Fernández Pedemonte
Pñmera edición: abril 2009

Prefacio
Los medios en la era post-masiva
Mario Carlón y Carlos A. Scolari ...................................................... 7

© la Crujía Ediciones
E-mail:editorial@lacrujialibros.com.ar
www.lacrujiaediciones.com.ar

EL FIN DE LOS MEDIOS IMPRESOS
(EL LIBRO Y LOS DIARIOS)

Diseño de interior y de tapa:
Ana Uranga B.

¿Qué es un libro? iPasado, presente y futuro!
De la tabla de arcilla al Smarlbook.
Robert K. LtJgan .......................................................................... 15

Corrección:
Juan Rosso
ISBN: 978-987-601-087-0

Mientras mirolas viejas hojas.
Una mirada semiótica sobre la muerte del libro.
Carlos Scolari .............................................................................. 3 3

Impreso en Argentina

Diarios: entre·Internet, la desconfianza y los árboles muertos.
Sandra 1/áldettaro ......................................................................... 4 7
EL FIN DE LOS "MEDIOS SONOROS"

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y da na el rncwto dernculac1on de los productos culturales

La música en los tiempos de las descargas.
Desmaterialización de la música y el fin de la textualidad
discográfica.
Paolo Bertetti ............................................................................... 71
Asedios a la radio.
José Luis Fernández ...................................................................... 93

¿QUÉ ES UN LIBRO?
¡PASADO,PRESENTE Y FUTURO!
DE LA TABLA DE ARCILLA
AL SMARTBOOK*
Robert K. Logan
"Cada salida es la entrada a otro lugar"
Tom Stoppard

1. Introducción

l libro ha jugado un papel primordial en la difusión de la información en la cultura humana, desde la aparición de la escritura
hasta el presente. Recién a partir del surgimiento de la información
digital, la computación y la Internet, ei librose topó con competidores en su rol de medio principal para la preservación y la difusión de
la información. Intentamos responder la pregunta ¿qué es un libro?,
y a la vez analizar hacia dónde se orienta el futuro del libro, y qué
tipo de competencia presentan las formas digitales de información y
de qué manera éstas darán nueva forma al libro. Todos estos temas
serán tratados desde unaperspectiva de medios ecológica, como la
desarrollada por Marshall .\IcLuhan. Al hacerlo, sugerimos que el
libro tiene por delante una YÍcia larga y activa, y que aquellos que
sugieren que su obsolescencia es inminente están muy equivocados.
Tal como lo demostraremos, el libro no da muestras de darse por
vencído y -de hecho- prospera como nunca antes. Entonces ¿por qué
aparece este artículo en unlibro dedicado al fin de los medios, si no
se vaticina ningún final para el libro? Es una buena pregunta.

E

Ocurre que algunos estudiosos consideran que la Internet, la web
y los e-books anuncian el fin del libro como medio, un medio que puede rastrearse desde el surgimiento de la escritura, 5.000 años atrás; y
• Capítulo traducido por Ana María Buela.

3

16 J RosERT K. LoGAN...