El fin del mkt como lo conocemos
Páginas: 3 (574 palabras)
Publicado: 3 de mayo de 2010
SPERO TE SEA DE AYUDA ESTA INFORMACION SUERTE Y SALUDOS
La publicidad como ha sido concebida tradicionalmente, ya no funciona, en buena medida porque los ejecutivos de las agencias publicitariashan olvidado la regla número uno del negocio: la publicidad debe vender.
La industria publicitaria ha dedicado mucho tiempo y esfuerzo hacia la realización de comerciales basados en ironía ysinsentido; este tipo de trabajo resulta entretenido, genera gran revuelo y gana premios - pero hace poco por vender.
La publicidad ya no se limita a un buen comercial televisivo, radial o impreso; tieneimplicaciones en todo - desde construcción de marca, empaques, relaciones públicas, servicio al cliente, relación con empleados, promoción con celebridades, patrocinios, relaciones públicas – hastala forma como las secretarias contestan el teléfono.
Zyman, quien comenzó su carrera en una agencia publicitaria conoce el mundo publicitario desde ambos lados del juego. Como tal, enseña cómo secrean campañas publicitarias que tengan un verdadero efecto sobre los clientes, aumentando los ingresos y cumpliendo su verdadero cometido.
Sólo hay una regla: LA PUBLICIDAD DEBE VENDER!
En estacontinuación del bestseller "The End of Marketing as We Know It", el renombrado y sin pelos en la lengua ex presidente ejecutivo de marketing de Coca-Cola, declara que las prácticas actuales de lapublicidad se han agotado.
Sostiene que los publicistas han perdido de vista su propósito principal: vender el producto. Se han desperdiciado fortunas en comerciales atractivos que ganan premios,pero que a menudo fracasan en comunicar la marca.
La realidad de los negocios exige que la publicidad responda hasta el resultado final.
Con base en sus años de experiencia al crear y conservaralgunas de las marcas más importantes del mundo, Zyman muestra cómo la publicidad verdaderamente eficaz no sólo implica los anuncios de televisión de 30 segundos, sino también el desarrollo de marca,...
La publicidad como ha sido concebida tradicionalmente, ya no funciona, en buena medida porque los ejecutivos de las agencias publicitariashan olvidado la regla número uno del negocio: la publicidad debe vender.
La industria publicitaria ha dedicado mucho tiempo y esfuerzo hacia la realización de comerciales basados en ironía ysinsentido; este tipo de trabajo resulta entretenido, genera gran revuelo y gana premios - pero hace poco por vender.
La publicidad ya no se limita a un buen comercial televisivo, radial o impreso; tieneimplicaciones en todo - desde construcción de marca, empaques, relaciones públicas, servicio al cliente, relación con empleados, promoción con celebridades, patrocinios, relaciones públicas – hastala forma como las secretarias contestan el teléfono.
Zyman, quien comenzó su carrera en una agencia publicitaria conoce el mundo publicitario desde ambos lados del juego. Como tal, enseña cómo secrean campañas publicitarias que tengan un verdadero efecto sobre los clientes, aumentando los ingresos y cumpliendo su verdadero cometido.
Sólo hay una regla: LA PUBLICIDAD DEBE VENDER!
En estacontinuación del bestseller "The End of Marketing as We Know It", el renombrado y sin pelos en la lengua ex presidente ejecutivo de marketing de Coca-Cola, declara que las prácticas actuales de lapublicidad se han agotado.
Sostiene que los publicistas han perdido de vista su propósito principal: vender el producto. Se han desperdiciado fortunas en comerciales atractivos que ganan premios,pero que a menudo fracasan en comunicar la marca.
La realidad de los negocios exige que la publicidad responda hasta el resultado final.
Con base en sus años de experiencia al crear y conservaralgunas de las marcas más importantes del mundo, Zyman muestra cómo la publicidad verdaderamente eficaz no sólo implica los anuncios de televisión de 30 segundos, sino también el desarrollo de marca,...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.