El Futuro De La Democracia A Través De La Mercadotecnia Política En México.

El FUTURO DE LA DEMOCRACIA A TRAVÉS DE LA MERCADOTECNIA
POLÍTICA EN MÉXICO.
Creemos que la transición democrática que está viviendo México es un momento
fundamental para encontrar elementos de cultura y participación política efectiva,
después de muchos años de autoritarismo y demagogia.
4.1 El futuro de la mercadotecnia política en México.
La mercadotecnia política no sólo debe ser pensadacomo una herramienta que ofrece
ventajas competitivas a los partidos, candidatos y gobernantes, sino como un medio para
profundizar la democracia y hacer más competidos y participativos, socialmente
hablando, los procesos electorales en su afán de construir mayorías políticas estables.
La mercadotecnia política debe incorporar en el futuro una dime nsión ética en sus
formulaciones yproposiciones, adoptando códigos que determinen pautas por seguir y
límites para su practicantes, tal y como lo han hecho ya algunas organizaciones
internacionales como la Asociación Norteamericana de Consultores Políticos.
Asimismo, la mercadotecnia política debe, además, renovarse constantemente en
sus métodos, constructivos y formulaciones teóricas, generando nuevos paradigmas y
marcosexplicativos sobre el complejo proceso de intercambio político y de construcción
de legitimidad.
En el futuro, la investigación en mercadotecnia pasará de estudiar el mercado
político-electoral a saber cómo influir en él mediante adecuadas estrategias

comunicacionales, y así conocer los factores que generan las filias y las fobias de lo s
electores y la formación de identidades partidistas.
Lamercadotecnia debe investigar los diversos fenómenos y hechos sociopolíticos
que se presentan no sólo en las coyunturas electorales, sino en todo el proceso político, ya
que las campañas no tienen un inicio y un fin bien determinado, más bien son de carácter
permanente.
Se deben ampliar también las líneas de investigación sobre el proceso de
intercambio político, las campañas electorales y losprocesos de comunicación política,
realizando no sólo investigaciones también, estudios sobre el proceso de intercambio y
legitimización política a nivel local y regional, evitando implantar irreflexivamente
procedimientos y estrategias que han mostrado su ineficiencia en otros países. 1
Como disciplina, la mercadotecnia política tendrá que preocuparse por la
formación de capital humanoaltamente capacitado y profesional, no sólo en el diseño,
gestión y dirección de campañas políticas o gubernamentales, sino en investigación de
mercados, indagación de fenómeno s ligados al intercambio político, la imagen, la
persuasión y el proceso de legitimización política.
En el ámbito de las organizaciones políticas y gubernamentales, se crearán las
estructuras formales que impulsen laincorporación de los conocimientos, técnicas y
estrategias de la mercadotecnia política en sus actividades cotidianas, privilegiando un
enfoque y perfil mercadotécnico en sus programas y acciones.
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Uno de los errores más comunes de la mercadotecnia política ha sido el adoptar, de manera mecánica y
acrítica, los resultados de investigaciones, estudios y supuestos sobre la conducta y motivacióndel elector
en tiempos de campaña, hechos y validados en otros países, principalmente los desarrollados, obviando los
estudios de nuestra propia realidad política. Estos conocimientos fueron parcialmente útiles en la época de
emergencia y conformación del mercado electoral mexicano, pero no se sugiere utilizarlos en la etapa de
maduración y desarrollo del mercado electoral, ya que las mismascaracterísticas específicas del mercado
político, la construcción de la verdadera ciudadanía y la idiosincrasia del electorado mexicano hacen
necesario realizar investigaciones y estudios propios y particulares.
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Esta disciplina tendrá que convencer a la clase política acerca de las bondades y las ventajas
competitivas concretas que puede proporcionarles a fin de conservar o alcanzar el...