El Gross Rating Points

El Gross Rating Points
(también conocido por sus siglas GRP) es una unidad de medida utilizada en planificación publicitaria de medios y audiencia. Se trata de un término bruto, expresado enporcentaje, que mide el número de exposiciones de una pauta publicitaria -en cualquier soporte- por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.
El término proviene del idiomainglés y puede traducirse como puntos de evaluación bruta.
Los GRP indican la presión que ejerce la campaña publicitaria, pero no miden la concentración o dispersión de la misma.
Aunque existen tresfórmulas diferentes para calcular los GRP de un plan de medios y soportes,[¿cuál?] es recomendable utilizar la siguiente:
GRP = Cobertura (expresada en %) x Frecuencia Media
Existen empresas que sededican a realizar mediciones de audiencia por medio de un dispositivo llamado Audímetro, que se instala en los televisores de una muestra representativa de la población de una país, región o ciudad. Lainformación obtenida mediante este sistema se puede consultar minuto a minuto.

Número Total de contactos con un público objetivo expresados en porcentaje del mismo
Campaña

Spot 1
Spot 2
Spot 3
Spot 4Individuo A
x
x

X
Individuo B




Individuo C

x
X

Individuo D
x




Universo xx : 4
Contactos: 6
Individuos: 3








Cobertura Bruta PBR
También denominada Cobertura Bruta: es la suma de ratingsque se logra con una programación / semana / pauta. Además, son las audiencias totales expresadas en porcentajes, sin tener en cuenta las duplicaciones. Se estiman a través de la suma de los valoresque se obtienen multiplicando el rating de cada vehículo por el número de inserciones.
Es difícil responder para qué sirve. Primero debería decir que dependiendo de la cantidad de Puntos Brutos deRating que alcance, puedo obtener la Cobertura Neta, que es la cantidad de personas distintas de un universo determinado alcanzadas por lo menos una vez por el mensaje, expresado en porcentaje.
Ejemplo...