El género en la publicidad



















LOS GÉNEROS EN LA PUBLICIDAD
TRABAJO POR JULIO CÉSAR LINARES MONTES

CONTENIDO:
INTRODUCCIÓN
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
PRIMEROS TIEMPOS
PUBLICIDAD, ROLES SOCIALES Y DISCURSO DE GÉNERO
LOS ROLES TRADICIONALES FEMENINOS Y MASCULINOSEN LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
EL IMPACTO DE LOS ESTEREOTIPOS Y LOS ROLES DE GÉNERO EN MÉXICO
CONCLUSIÓN:
BIBLIOGRAFÍA








INTRODUCCIÓN

Cuando los valores masculinos tienen influencia dominante en una cultura, aquélla se ve reflejada en los estereotipos de género en la publicidad. Recíprocamente, estos estereotipos tienen un efecto sobre la socialización de los grupos y elposicionamiento de las marcas. Tradicionalmente se ha entendido el sistema sexo-género como la clasificación que diferencia al sexo biológico (genitales, cromosomas, etc.) de las atribuciones socioculturales a cada sexo, lo que se llamaría género.

La definición de género en el diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, la define como: “Conjunto de seres que tienen uno o varios caracteresen comunes”, la pregunta sería si se nace con esos caracteres o se adquieren como lo sugiere Simone de Beauvoir en su libro el segundo sexo.

De cualquier forma, esta distinción analítica nos ayuda a establecer una clasificación sencilla y entendible:

Sexo.
Características biológicas que definen al varón o la mujer.

Género.
Características que la sociedad atribuye a una persona segúnsi es femenino o masculino.

Estereotipos de género:
Ideas preconcebidas que asocian valores a una persona por pertenecer al género femenino o masculino.

Roles de género.
Papeles, conductas que la sociedad ha atribuido tradicionalmente a las personas por su sexo.




¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

Es un proceso de comunicación que busca promover la venta de un artículo, producto oservicio; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.
La publicidad cumple otras funciones además de la informativa:

FUNCIÓN ECONÓMICA: Activar el consumo

FUNCIÓN FINANCIADORA:

La contribución de la publicidad para financiar los medios de comunicación. Hoy, un diario, una revista para sobrevivir, necesitan que en sus páginas aparezca en muchos casos, untercio de la publicación destinado a la publicidad.

FUNCIÓN SUSTITUTIVA:

La publicidad opera sustituyendo la presentación de un objeto real, tal como es, por un elaborado mensaje con el que se vende un producto que es todo lo contrario de lo que se dice que es.

FUNCIÓN ESTEREOTIPADORA:

Por su función masiva, la publicidad tiende a igualar gustos, criterios, ideales.

FUNCIÓNDESPROBLEMATIZADORA:

La publicidad tiende a presentar un mundo divertido, lúdico y fascinante en el que la mayoría de los productos se consumen en momentos de ocio, nunca durante el trabajo.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

La historia de la publicidad y la historia de la sociedad no son la misma cosa lo cierto es que juntos forman un solo paquete. En la medida en que el hombre fue buscando más ymejores formas para trabajar, procesar y combinar los elementos que le presentaba la naturaleza, también buscó la manera, haciendo uso de su ingenio para colocar estos rudimentarios productos en el mercado.

Los avisos publicitarios ocupan una proporción importante de los contenidos mediales a los que toda persona está expuesta en su vida cotidiana. Estos avisos son diseñados para persuadir unmercado objetivo de consumidores para que conozca, se interese, desee y adquiera un determinado producto o servicio, con el objetivo de persuadir a un mercado objetivo, los anunciantes pueden utilizar estereotipos de género, lo cual contribuye a perpetuar una posición de inferioridad del género femenino. Sin embargo, la evidencia empírica muestra que una exagerada estereotipación de género puede...