El hombre que ha vuelto locos a los jovenes

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6 de abril de 2008

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LAS OFICINAS. El dueño de Red Bull frente a la sede central de su empresa en Salzburgo (Austria).

ENTREVISTA | DIETRICH MATESCHITZ

El hombre que ha vuelto locos a los jóvenes con su bebida
Adorado o denostado,Red Bull se consume en cualquier fiesta del planeta. Su propietario, un soltero empedernido que fue mal estudiante, descubrió la fórmula por casualidad. Hoy su empresa vale 30.000 millones y hace temblar a la mismísima Coca-Cola. 'He llegado a tomar 10 latas en un día', presume en esta entrevista concedida en exclusiva a MAGAZINE
por MARTÍN MUCHA fotografía de GÉRARD RANCINAN

Cadamultimillonario tiene una ciudad como imperio. El taxista saca una lata de Red Bull de la guantera de su viejo Mercedes. Bebe mientras conduce y, a la par que dejamos atrás el aeropuerto de Salzburgo (Austria), describe los edificios que vemos. Hace hincapié en algunas construcciones como un museo-hangar (arquitectura pop repleta de cristales y hierro) o el estadio del Salzburgo (ídem)… En todos los lugaresaparece omnipresente el mismo logotipo, dos toros rojos a punto de embestirse. «Red Bull no existía hace 20 años y hoy parece que siempre hubiera estado allí», sentencia. «Mira dónde está ahora Dietrich Mateschitz», dice. «¿Quién diantres es ese tal Mateschitz?», pregunto. «Un tipo sencillo. Con vaqueros y chaqueta de piel. Como tú y como yo», responde. Para un austríaco, Mateschitz, el creador de labebida energética más vendida del planeta, es un personaje omnipresente. El paisaje alrededor muta. De edificios a pinos. De una autopista a un camino rural delgado. El coche se detiene frente a una vivienda que tiene el aspecto rústico de un granero. Mateschitz, 63 años, uno de los 500 hombres más ricos del mundo según la revista Forbes, me recibe en una de sus casas en Thalgau Egg, a 35kilómetros de la ciudad. El interior tiene el aspecto de un loft construido con madera y piedra. La entrevista se realizará en la segunda planta. Se sube por unas escaleras anchas y toscas que crujen levemente a cada paso. En la pared hay un cuadro de dos metros por un metro. El motivo: dos toros rojos bravos distorsionados mirándose el uno al otro. Los techos de más de ?0 metros se sostienen con decenasde vigas hechas de troncos delgados. Luce cazadora de piel y vaqueros. La barba cana de cuatro días le da un aire canalla. Su rostro rectangular y sus cejas pobladas añaden quilates a esta afirmación. El creador de Red Bull es celoso de su privacidad y apenas concede entrevistas. Poco se sabe de su vida íntima. Es soltero por convicción. Le dicen Didi en la intimidad. Tiene un hijo. Poco más. Es,actualmente, el hombre a quien Coca-Cola más teme. Mateschitz tiene el gesto repetitivo de ajustarse el cuello de la chaqueta. Parece que le saca filo. P.-¿Por qué la gente paga el doble por su bebida que por una Coca-Cola? ¿Cómo se puede explicar? R.-Pagan el triple. Las bebidas energéticas son una nueva generación de productos. Ahora todo el mundo está hablando de los alimentos funcionales. Perofue Red Bull el primer gran lanzamiento de esta nueva ola. Pagan porque cumple los objetivos que se publicitan [en la lata se lee que «revitaliza mente y cuerpo»]. Y hemos hecho un buen trabajo de marketing. P.- Una vez decidí superar mi récord de red bulls en 24 horas. Alcancé las cinco latas y fue un mal día para mí: problemas de estómago, no pude dormir... ¿Es lo normal? R.- Existe unporcentaje ínfimo de personas que son muy sensibles a la cafeína. Tal vez usted pertenece a ese grupo. Pero nunca he oído hablar de problemas de estómago. P.- Eso lo debe saber usted bien, se dice que su límite son ?0 latas. R.- Para mí, Red Bull es parte de mi dieta básica de alimentos. Por la mañana es un sustituto del café. Todo depende de cuánto tiempo dure mi jornada. Si estoy todo el día de...