El Humor Como Agente De Ventas

Universidad Politécnica de San Luis Potosí

Carrera: Mercadotecnia Internacional

Alumnas:
Juana Gabriela Hernández Luevano
Brenda Maldonado Montoya

Materia: Emprendedores

Salón: A28

Profesora: Lya Adlih Oros Méndez

Fecha: 21 de Febrero de 2012

Generación de creatividad publicitaria a través del humor

Resumen

Actualmente vivimos en un mundo donde la sociedad es cadavez mas cambiante y donde el uso de la publicidad ha desempeñado un papel muy importante, ya que no basta solamente con vender un producto o una idea, hoy en día las empresas deben utilizar herramientas convincentes y eficaces que los ayuden a ganarse la confianza de sus clientes y su lealtad. Pero, afortunada o desafortunadamente los consumidores ya no se conforman con cualquier tipo de publicidady menos con publicidad que se ha quedado estancada y que realmente no dice nada, es por esto que las empresas deciden recurrir a técnicas como el humorismo en sus campañas publicitarias con la finalidad de ser mas fuertes que su competencia y atraer mas clientes.

Por lo tanto, el objetivo de esta investigación es comprobar si verdaderamente el humor es usado como técnica para desarrollar ymostrar la creatividad publicitaria de las empresas o solamente es una herramienta más para atraer clientes, lavarles el cerebro y así generar mayor volumen de ventas. Para evaluar la creatividad de los mensajes publicitarios se utilizaran algunos de los factores más importantes de la creatividad (originalidad, adecuación y la percepción global) en el ámbito de la comunicación comercial.

Palabrasclave: Publicidad, Humor, Creatividad, Mensaje publicitario

Abstract

We live in a world where society is increasingly changing and where the use of advertising has played a very important, since not enough to sell a product or an idea, today companies must use persuasive tools and effective to help them gain the trust of their customers and their loyalty. But, fortunately or unfortunately,consumers are no longer satisfied with any advertising and publicity least stagnating and that really says nothing, which is why companies decide to resort to techniques such as humor in their advertising campaigns In order to be stronger than their competition and attract more customers.

Therefore, the objective of this research is to check if indeed the humor is used as a technique to developcreativity and display advertising businesses or just a tool to attract customers, brainwashing and generate higher sales volume. To assess the creativity of advertising were used some of the most important factors of creativity (originality, suitability and the overall perception) in the field of advertising.

Key words: Advertising, Humor, Creativity, advertising message

Introducción

Elcódigo humorístico es el que mejor transmite sentimientos como la energía, la alegría y la felicidad; valores añadidos que disparan la atención sobre el producto. Así el humor tiene una gran importancia en los spots actuales, y muchas marcas utilizan esta fórmula para dar a conocer un producto o servicio. Actualmente el humor, es considerado un buen elemento en la publicidad ya que es unaherramienta que capta con un mayor grado la atención de los consumidores ya que lograr esto no es tarea fácil hoy en día, debido a que no basta solamente con vender un producto o una idea, hoy en día las empresas deben utilizar herramientas convincentes y eficaces que los ayuden a ganarse la confianza de sus clientes y su lealtad. Es por esto que para lograr este objetivo, muchas empresas utilizan frases,situaciones e imágenes graciosas como estrategia principal de sus campañas.

Sabemos que el humor capta la atención del espectador, lo que no tiene por qué coincidir con la eficacia del mensaje ni con lo que se entiende por creatividad publicitaria. La efectividad del humor a la hora de aumentar las ventas no funciona cuanto más trascendencia y mayor sea el precio de éste. Por lo tanto, las...