El Imperio Publicitario En Estados Unidos

EL IMPERIO PUBLICITARIO EN ESTADOS UNIDOS

Índice:

1. Objetivos
2. Introducción

3. Historia de la publicidad en Estados Unidos

4. Etapa de mayor éxito de la publicidad norteamericana
5.1. Los 50
5.2. Los 60
5.3. Los 70

5. Conclusiones.
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1. Introducción

A lo largo de la historia lapublicidad ha ido desarrollándose gracias a distintos personajes del mundo del comercio y del ámbito creativo, principalmente europeos y americanos. Sin embargo, la publicidad es tal y como la conocemos en la actualidad gracias al intenso desarrollo que sufrió en los dos últimos siglos al ser impulsada por la mayor potencia existente, Estados Unidos.
Este desarrollo de debe a causas históricas ysociales. La publicidad se desarrolla paralelamente a la mentalidad de los individuos, pues son sus principales receptores. En el momento en el que la mentalidad de la sociedad se vuelva más abierta la publicidad podrá abrir más su campo de posibilidades y recursos a la hora de persuadir. Este desarrollo publicitario comienza a hacerse notar en el siglo XIX, con la necesidad de dar a conocer empresas yde mantener económicamente a los medios de comunicación.

2. Historia de la publicidad en Estados Unidos:
Los inicios en el mundo publicitario se remontan a 1830 (como en la mayor parte de los países) cuando diversos editores consideran útil enviar de vez en cuando algunos empleados a los comerciantes locales para conseguir publicidad.
El empleado percibía una comisión por ese trabajo.Para el anunciante tenía la ventaja de que pagando comisión a un solo ajuste podían comprar espacios en varios periódicos. Uno de los primeros agentes es Hooper quien trabajaba para el “New York Tribune” (1842). Rowell trabajaba para el “Boston Post” (1858) y también F.W. Ayer quien trabajó para el “National Baptist” (1868).
En Estados Unidos en la segunda mitad del siglo XIX hay una evolución dela estructura empresarial de las agencias de publicidad hacia como son hoy. Un agente de periódicos era Volney B. Palmer, que era uno de los primeros, cuando murió se hicieron cargo de su compañía Joy, Coe & Co. que luego convertirían en Coe, Wetheril & Co. que sería absorbida por N.W. Ayer & Son.
Otra agencia publicitaria era J. Walter Thompson que tiene su origen en la venta deespacios publicitarios. En 1864 W.J. Carlton tenía un negocio de ventas de espacios sólo para revistas religiosas y constató a Thompson que le convenció de ampliar el negocio a revistas femeninas y en 1867 la agencia inició una práctica que consistía en hacer contratos anuales con periódicos y agencia asumía gran parte del riesgo y toda la gestión del espacio publicitario de los periódicos.
En 1865Rowell que había iniciado su carrera trabajando en el “Boston Post” cobrando las facturas publicitarias. Igual que había pasado en Inglaterra descubrió que podía ser rentable conseguir anuncios de comerciantes de Boston y difundirlos en periódicos de otras ciudades o de otros condados y con esta base fundó su agencia en 1875. Él solicitó de los editores el 25% de la ganancia y pedía un 3% adicionalsi conseguía un pase por adelantado. El hecho específico de Rowell en comprar espacios por adelantado en grandes cantidades y después él se lo revendía a los anunciantes en bloques pequeños (comienzo de la agencia de medios como hoy la conocemos).
La competencia entre los distintos agentes en aquel momento se basaba en la seguridad que ofrecían a los anunciantes sobre las cifras de circulación deperiódicos que ellos representaban. Ya en 1870 hay unas agencias en EEUU con una estructura empresarial de cierta importancia: Rowell, Ayer & Son, Lord & Thomas. Un paso que dio la agencia Ayer fue el de ser la primera agencia que representó a los anunciantes, no a los periódicos (a quien cobra es a los anunciantes, el anunciante pagaba comisión, todos los detalles específicos de cada...