El juego del Diseño

EL JUEGO DEL DISEÑO
LA INTERPRETACION CREATIVA
Reporte elaborado por GUADALUPE GÓMEZ CRUZ

Jugar depende de una condición necesaria: que existan las reglas por ello el autor Román Esqueda plantea las reglas con las q se puede determinar cómo llevar a cabo un desempeño excelente del diseño gráfico. Nos permite definir al diseño gráfico como un arte interpretativo, implicando dos cosas: que elarte o techné diseñar implica realizar acciones con conocimiento de causa y fines específicos, y que a su vez esto demanda de quien diseña el conocimiento de las reglas de interpretación que permiten al diseñador traducir enunciados lingüísticos en enunciados gráficos.
Nos explica que las reglas interpretativas son de tres clases: sinécdoques, metonimias y metáforas; y son las que con su ayudapermiten al diseñador realizar un sin número de propuestas gráficas, de tal manera que el conocimiento y control de las tres citadas herramientas alienta la creatividad. El conocer estas reglas nos permite cobrar conciencia de ellas para impedir que controlen la acción expresiva del diseñador.
Con este libro se intenta replantear el diseño gráfico desde una perspectiva que considera el fenómeno dediseño en el marco de su práctica profesional. El planteamiento de base consiste en considerar que en la práctica profesional todo proceso de diseño en sentido estricto, surge de datos lingüísticos aportador por un cliente para lograr la comunicación con un usuario final por medios gráficos. El lenguaje como origen de todo acto de diseño permite elaborar y desarrollar temáticas relacionando aldiseño con el ámbito del juicio lingüístico y con el prejuicio visualista que ha operado en y definido al diseño gráfico desde hace ya muchos años. El replanteamiento del diseño a partir del leguaje requiere necesariamente una redefinición de aquél y un cambio de perspectiva radical en su comprensión. Así la recuperación de elementos teóricos y metodológicos desde la lingüística, la semiótica y lalógica, incluso el cognitivismo no debe extrañar a quien desee este cambio de perspectiva, aun cuando haga tal cambio por mera curiosidad. El planteamiento de este libro por el autor es de forma general y no intenta agotar todas las posibilidades que, como he mencionado, dependen de las finalidades específicas de cada género de diseño.
El autor nos define primeramente cual es el concepto de diseñográfico, planteando que el diseño gráfico ha sido analizado y estudiado como ciencia, como técnica y como arte, terminando en una definición tomada a partir de los orígenes etimológicos de la palara diseño, así como de las consideraciones de Wong y de Wittgenstein (los juegos del lenguaje). Por lo tanto el diseño gráfico puede considerarse una forma de juego del lenguaje dado que se originalingüísticamente y tiene una finalidad lingüística, ya que el usuario final del producto del diseño debe poder interpretar lingüísticamente el mensaje prefijado del que partió el diseñador.
Entre la seriedad y el placer, el diseño se ha inclinado al menos en el imaginario colectivo, hacia el placer. Pero el diseño gráfico es un juego de lenguaje que tiene un grado importante de rigor y de reglas. Eljuego de lenguaje del diseño gráfico, al que hemos llamado “traducción intersemiótica”, tiene las mismas características que estos juegos: siguen unas reglas que indican que uno está “dentro”, así como un nivel lúdico derivado del dominio de las reglas e incluso de la habilidad para transgredirlas, logrando puntos a favor. La constitución de estas reglas viene dada por las reglas generales del juegodel lenguaje que pertenecen a los hablantes de una comunidad lingüística. El diseñador gráfico puede diseñar gracias a las habilidades de perfección técnica adquiridas en la práctica y en el dominio de los instrumentos gráficos, y gracias a su pertenencia a una comunidad lingüística específica, en nuestro caso el dialecto del español que nos corresponde. La descripción y el conocimiento a...