EL KITSCH Seg N Greenberg

EL KITSCH según Greenberg
El kitsch aparece como la retaguardia de la vanguardia, como un segundo fenómeno cultural. Se trata de un arte con intereses populares y comerciales. Al igual que el autorha hecho anteriormente con la vanguardia ve necesario investigar las causas y motivos de su aparición para el estudio propuesto.
El kitsch nace gracias a la revolución industrial y tiene elpropósito de conseguir una alfabetización universal. 
La cultura formal ha estado dedicada a un público selecto; aquellos que tenían la facultad de leer y de escribir y poseían tiempo para dedicárselo alocio. Con la alfabetización esta diferenciación dejó de existir. A pesar de ello, los campesinos no llegaron a conseguir el ocio ni el confort necesario para disfrutar de la cultura urbana y se vieronnecesitados de un tipo de cultura adecuada a sus necesidades. Esto dio origen al kitsch , como sucedáneo de la cultura. 
Utiliza como materia los simulacros degradados y academicistas de la culturagenuina. Es una labor mecánica e insensible. "El kitsch no pretende pedir nada a sus clientes, excepto su dinero-nada, ni siquiera su tiempo"
El kitsch se apoya en la antigua tradición culturalutilizándola para sus propios intereses. Es una degradación , un reciclaje de la tradición para poder ser reutilizado como novedoso. El kitsch es académico y, consecuentemente, todo lo académico ha pasado aser kitsch. 
Ha disfrutado de rápida aceptación por nuestra sociedad puesto que se basa en una fabricación mecánica y ,por tanto, se ha integrado en nuestro sistema productivo. Se mantiene activamenteen el mercado y se propaga con rapidez. 
El kitsch posee diferentes niveles, y a veces es posible confundirlo fácilmente con lo que el autor llama "cultura genuina". Entiende que es complicado nocaer en la tentación de lo kitsch, a su superficialidad, y que uno a de mantenerse alerta si no quiere desorientarse. La propia vanguardia se ha visto a veces seducida por los enorme beneficios que...