El Lado Negro De Las Marcas

EL LADO NEGRO DE LAS MARCAS.

Se dice que la compañía petrolera Shell constituye una de las principales fuentes de financiamiento de los proyectos sociales en el delta del Niger en África. Aproximadamente desde los años 70, muchas firmas conocidas pasaron a ser el blanco de los ecologistas y los activistas de derechos humanos. Casi todas las grandes corporaciones publican en forma periódicavoluminosos informes ambientales y sociales.

Contratan empresas de derechos humanos y han establecido códigos de conducta, mediante estas normas de comportamiento, las empresas se auto imponen reglas tendientes a respetar los principios ecológicos y sociales.

El valor de una empresa puede incrementarse cuando se esta dispuesto a asumir también una responsabilidad social en la empresa y en lasociedad.

En Europa las protestas contra la actitud explotada de las grandes empresas aun parecen estar bajo control. Las empresas tienen armas para defenderse. Las entidades sociales presumen rápidamente que las firmas involucradas solo quieren vender sus productos. Las empresas hoy deben cumplir normas ambientales y sociales mucho mas estrictas que en los países del sur e incluso que en EstadosUnidos. No obstante, desde una perspectiva crítica, esto solo logro que muchas firmas trasladaran sus centros de producción hacia regiones con estándares más bajos.

Se menciona que en diciembre de 1999, decenas d manifestantes impidieron la realización de un congreso de la Organización Mundial del Comercio (OMC) y a fines de enero de 2001, miles d manifestantes volvieron a hacerse presentes,esta vez, la cita fue en la ciudad suiza de Davos y en ocasión del Foro Económico Mundial que reunía a los empresarios mas poderosos de organizaciones no gubernamentales (ONG).

Esta claro quien es el enemigo común: Las corporaciones globales y sus aliados institucionales. Todos ellos son acusados de utilizar en forma vergonzosa el poder.

Al frente del movimiento contra las corporaciones seencuentra José Bové, quien logró vencer al imperio de las multinacionales, en 1995 había logrado utilizar el poder de las imágenes a favor de su causa. Engalanó las portadas de los principales periódicos de Europa y E.U.

José Bové dice que la población debe controlar las estructuras económicas mundiales. Esto presupone democratizar el modo de funcionamiento de instituciones como la OrganizaciónMundial del Comercio.

Buena parte de las críticas a las corporaciones apuntan entonces hacia un control democrático de la economía internacional. Para hacer una critica a las corporaciones, es necesario admitir el avance irrefrenable. El gran desafío consiste en encontrar caminos para utilizar estos cambios de modo tal que las personas puedan alcanzar estándares mínimos en lo que respecta a lalibertad y el bienestar económico.

Como se dice en cierta parte del libro es como el ajedrez; dadas las condiciones impuestas por la movilidad tecnológica-informativa, el peón -la economía- se convierten repentinamente en caballo y puede atacar incluso al rey -el estado- hasta darle jaque mate.

Algo que llama mucho la atención en este capítulo es cuando se habla de que el Internet transformóel mundo en una “aldea global” donde se reúne gente de distintos continentes donde su equivalente a nivel macroeconómico es el “super mercado global” hoy en día, muchos países se encuentran al margen del comercio económico internacional. No disponen de reservas económicas ni de las tecnologías costosas.

Por otro lado dentro de este capitulo se habla de la explotación de trabajadores.

Sehabla aquí de que empresas como Addidas, Chicco, Aldi entre otras empresas obtienen buena parte de sus productos en países de mano de obra barata. Visto desde una perspectiva positiva, esto podría significar que las corporaciones generan millones de puestos de trabajo, creando axial las bases para el desarrollo y el bienestar en esas regiones. Sin embargo, la realidad luce muy distinta ya que la...