El lavado de cerebro de las marcas
Páginas: 14 (3282 palabras)
Publicado: 10 de agosto de 2014
INTRODUCCIÓN
El lavado de cerebro de las marcas explica la forma como los profesionales del marketing, publicitas y psicólogos utilizan diferentes estrategias para que las personas “clientes” compren los productos y/o servicios que ofrecen al mercado, les gusten, los prefieran y se fidelicen con ellos, y así lograr que las personas y/o familias compre estos productos de generación degeneración, en el caso de las empresas utilizan estas estrategias para que adquieran las materias primas, suministros y servicios por un largo tiempo.
El lavado de cerebro de las marcas demuestra como a través de dichas estrategias las empresas pueden llegar a manipular “la meta fundamental de la manipulación es el control del poder, tal como comienza con la autodisciplina, requiere estaralerta de las oportunidades y darse cuenta de las técnica apropiadas que hay que usar en ocasiones específicas” (Jones, 2005) la decisión de compra de los consumidores desde muy pequeños, por ejemplo en el caso de restaurantes de comida rápida, los niños están fuertemente influenciados por diferentes medios y estrategias que hacen que estos niños generen presión sobre sus padres para que compren losalimentos que ellos quieren generando una adicción “La cual se considera en el sentido tradicional como una dependencia o necesidad hacia una sustancia, actividad o relación causada por la satisfacción que esta causa a la persona” (Wikipedia, 2013) a los niños que los acompañará durante sus vidas.
El objetivo de esta monografía es confirmar como las empresas a nivel mundial aprovechandiferentes factores del entorno que rodean a los consumidores, para que estos adquieran los productos y servicios que ellos ofrecen. Estos factores pueden ser el económico, tecnológico, político legal, cultural, social, etc. Por ejemplo en el caso del entorno social de Guatemala uno de los factores que más afectan a las personas es la delincuencia y las empresas de telefonía celular aprovechan losaltos índices de robo de celulares para generar más demanda de los aparatos telefónicos y así incrementar sus niveles de rentabilidad.
Otros elementos que utilizan las empresas para poder tener éxito son el análisis e interpretación de información de bases de datos, con el fin de identificar patrones de compra “ se considera patrón de compra a la investigación por observación que realizanlas empresas la cual reúne una amplia variedad de informes sobre el comportamiento de compra de los consumidores” (Zikmund & Babin, 2009), situaciones en las cuales los clientes adquieren los productos con el fin de establecer estrategias tan acertadas que su mercado meta primario y secundario compraran sus productos y/o servicios sin pensarlo dos veces y la forma como utilizan esta información parainfluenciar nuevos mercados potenciales.
B
randwashed muestra la forma como los especialistas de marketing y publicidad utilizan diferentes estrategias para poder mantener una constate comunicación de sus marcas a los consumidores a través de diferentes medios de comunicación como Below the line BTL, Above the line ATL, el internet, etc., “estos medios de comunicación normalmenteconocidos de así; ATL comunicación tradicional por medios masivos y BTL comunicación no convencional (formas de comunicación interpersonal y de relaciones públicas” (Nos Aldás, 2007) y así lograr un alto nivel de recordación y aceptación de dichas marcas.
Lindstrom (2011) nos indica como los publicitas y las empresas nos hacen sentir que estaremos privados y que seremos unos idiotas y unosparias o excluidos sociales a menos que compremos ese nuevo modelo de Ipad, una nueva marca de desodorante o ese cochecito de bebé cuyo precio equivale al alquiler mensual de su apartamento.
Lindstrom (2011) nos muestra las maniobras y los trucos más turbios que utilizan los profesionales del marketing para llevarse nuestro dinero, utilizando la presión de grupo para que nos sintamos...
El lavado de cerebro de las marcas explica la forma como los profesionales del marketing, publicitas y psicólogos utilizan diferentes estrategias para que las personas “clientes” compren los productos y/o servicios que ofrecen al mercado, les gusten, los prefieran y se fidelicen con ellos, y así lograr que las personas y/o familias compre estos productos de generación degeneración, en el caso de las empresas utilizan estas estrategias para que adquieran las materias primas, suministros y servicios por un largo tiempo.
El lavado de cerebro de las marcas demuestra como a través de dichas estrategias las empresas pueden llegar a manipular “la meta fundamental de la manipulación es el control del poder, tal como comienza con la autodisciplina, requiere estaralerta de las oportunidades y darse cuenta de las técnica apropiadas que hay que usar en ocasiones específicas” (Jones, 2005) la decisión de compra de los consumidores desde muy pequeños, por ejemplo en el caso de restaurantes de comida rápida, los niños están fuertemente influenciados por diferentes medios y estrategias que hacen que estos niños generen presión sobre sus padres para que compren losalimentos que ellos quieren generando una adicción “La cual se considera en el sentido tradicional como una dependencia o necesidad hacia una sustancia, actividad o relación causada por la satisfacción que esta causa a la persona” (Wikipedia, 2013) a los niños que los acompañará durante sus vidas.
El objetivo de esta monografía es confirmar como las empresas a nivel mundial aprovechandiferentes factores del entorno que rodean a los consumidores, para que estos adquieran los productos y servicios que ellos ofrecen. Estos factores pueden ser el económico, tecnológico, político legal, cultural, social, etc. Por ejemplo en el caso del entorno social de Guatemala uno de los factores que más afectan a las personas es la delincuencia y las empresas de telefonía celular aprovechan losaltos índices de robo de celulares para generar más demanda de los aparatos telefónicos y así incrementar sus niveles de rentabilidad.
Otros elementos que utilizan las empresas para poder tener éxito son el análisis e interpretación de información de bases de datos, con el fin de identificar patrones de compra “ se considera patrón de compra a la investigación por observación que realizanlas empresas la cual reúne una amplia variedad de informes sobre el comportamiento de compra de los consumidores” (Zikmund & Babin, 2009), situaciones en las cuales los clientes adquieren los productos con el fin de establecer estrategias tan acertadas que su mercado meta primario y secundario compraran sus productos y/o servicios sin pensarlo dos veces y la forma como utilizan esta información parainfluenciar nuevos mercados potenciales.
B
randwashed muestra la forma como los especialistas de marketing y publicidad utilizan diferentes estrategias para poder mantener una constate comunicación de sus marcas a los consumidores a través de diferentes medios de comunicación como Below the line BTL, Above the line ATL, el internet, etc., “estos medios de comunicación normalmenteconocidos de así; ATL comunicación tradicional por medios masivos y BTL comunicación no convencional (formas de comunicación interpersonal y de relaciones públicas” (Nos Aldás, 2007) y así lograr un alto nivel de recordación y aceptación de dichas marcas.
Lindstrom (2011) nos indica como los publicitas y las empresas nos hacen sentir que estaremos privados y que seremos unos idiotas y unosparias o excluidos sociales a menos que compremos ese nuevo modelo de Ipad, una nueva marca de desodorante o ese cochecito de bebé cuyo precio equivale al alquiler mensual de su apartamento.
Lindstrom (2011) nos muestra las maniobras y los trucos más turbios que utilizan los profesionales del marketing para llevarse nuestro dinero, utilizando la presión de grupo para que nos sintamos...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.