el lavado de cerebro de las marcas ensayo

En el libro “El lavado de cerebro de las marcas” el propio autor expone una situacion donde demarca como objetivo principal de publicistas y vendedores para distribuir un producto la creacion de una necesidad o una afinidad hacia una marca especifica. Para demostrar su hipotesis el mismo autor “Martin Lindstrom” se marca como objetivo no comprar ningún producto asociado a una publicidad agresivadurante un año, sino consumir productos similares pero no tan conocidos y asi gastar solo en lo elemental y basico para sobrevivir.
El experimento que estaba llevando a cabo Martin Lindstrom se vio truncado 6 meses despues, cuando en uno de los viajes que realizaba extravio su maleta y se vio de nuevo emvuelto en las redes del posicionamiento de productos; por lo tanto se podria considerar queel experimento solo fue efectivo en un 50%; entregandonos como conclusion que si un experto en manejo de marcas no puede alejarse permanentemente del bombardeo publicitario, que podemos esperar las personas que no somos concientes de dichos mensajes escondidos en la publicidad.
En la actualidad estamos en una sociedad creada en base al consumo y a un capitalismo de oferta y demanda, por lo que lasempresas que desarrollan productos y que intentan pocisionar una marca aprovechan espacios de concentracion o paso de personas; estos espacios son tan variados y en un espectro tan alto que se pueden encontrar desde baños publicos hasta vallas en una autopista.
Las compañías que buscan dar a conocer un producto, crear la necesidad de consumirlo y posicionarlo en el mercado, estan aprovechandolos adelantos que la ciencia nos ha entregado acerca de cómo funciona la psiquis humana, y asi, realizar estrategias mas agresivas y al mismo tiempo mas dificiles de detectar por el consumidor final; esto lleva a las empresas a recibir una avalancha gigantesca de informacion con los gustos y preferencias de las personas; entregando informacion lista para ser tabulada ya sea por genero, por edad onivel economico y asi desarrollar la mejor estrategia de distribucion para cada objetivo del mercado que se quiera acceder.
Este libro nos invita no a renunciar a las marcas, sino, a ser racionales en los productos que necesitamos para llevar una vida comoda según nuestras necesidades; dandonos una vision donde nos expone una realidad en que las empresas emplean trucos y estrategias para crearuna necesidad en el consumidor final, basando su principal foco de ataque con expertos de marketing y publicistas que aprovechan el conocimiento que se tiene actualmente del comportamiento humano.

El libro expone de manera clara y concisa ejemplos de la realidad a la que nos enfrentamos diariamente con las marcas; se puede traer a colacion la campaña realizada por UNILEVER sobre su producto AXE,en el cual investigaron y catalogaron a los hombres a los que se enfocaria el producto final; llevando a una estrategia donde aprovecharon fantasias sexuales y deseos del objetivo final del mercado, dando como resultado el posicionar una marca fuertemente en el subconjunto de personas que se queria, y al mismo tiepo obteniendo grandes dividendos por parte de los productores; todo esto basando suestrategia en el “apetito sexual” que podrian despertar dichos productos en personas del sexo opuesto.
Para posicionar una marca se utilizan multiples estrategias y diferentes frentes de ataque; los cuales basan su enfoque en elementos como la nostalgia, el miedo y la culpa para manipular la mente de las personas de una manera subconsiente, generando sentimientos tan diversos como la inseguridad oimplantando sensaciones como la de estar indefensos frente a una situacion moldeada por ellos mismos.
Como ejemplo de la explotacion de estos recursos se puede tomar el miedo como la principal fuente de ingresos para unos mercados especificos, ya que, es capaz de generar una sentimiento de inseguridad casi caotico para determinadas personas, pudiendo vender productos en un rango tan amplio que...