El lenguaje publicitario
Páginas: 6 (1495 palabras)
Publicado: 24 de junio de 2011
( Pags. 26 al 34) Libro: Psicología de la Publicidad y de la venta. Alfonso Durán
EL LENGUAJE PUBLICITARIO
EL LENGUAJE integra LA IMAGEN Y EL SONIDO
En este apartado nos referiremos a LAS PALABRAS:
Para conseguir el impacto adecuado (llamar la atención del consumidor), en la comunicación se deben unir dos elementos: RAPIDEZ Y COMPRENSIBILIDAD (ambos son difíciles de conjugar).La frase corta (leída o escuchada): exige, por parte del sujeto una mayor predisposición. Es como el disparo fugaz, hay que cazarla al vuelo.
El uso de la frase corta está fundamentado por la presión a la que se ve sometido el consumidor (se calcula que el consumidor medio recibe 1.500 impactos cada día).
Aunque los creativos han logrado producir anuncios tremendamente eficacescon textos más largos de lo habitual, la investigación ha demostrado una validez superior de la frase corta e instantánea.
La frase larga: permite ser digerida con calma, con lo que aumenta su grado de comprensión. Da tiempo para la reflexión.
El valor de las palabras: Hay palabras evocadoras, hirientes, dinámicas.
El psicogalvanómetro (instrumento de análisis, creado y utilizado porlos psicólogos).
Es un aparato que mide las variaciones en la cantidad de sudor segregado, ante distintas emociones, por la piel del sujeto sometido a control, notando que en ciertas situaciones le sudan las manos.
Experimento publicitario clásico (por W.W. Smith) (Pág. 26)
El psicogalvanómetro midió las variaciones en la traspiración según las palabras que los sujetos sometidos alexperimento iban escuchando.
Las diez palabras que produjeron mayor emoción al ser escuchadas, en este orden, fueron: beso, amor, boda, divorcio, nombre, mujer, herida, baile temor y orgullo.
Este experimento tiene dos características que ponen en duda los resultados. 1) La emoción y luego la traspiración se da tanto al escuchar palabras agradables como desagradables. 2) Las palabras tienendistintos significados según el medio cultural.
Lectura. Me gustan las palabras (pag. 27)
EL SLOGAN
Slogan: Palabra escocesa que significaba originalmente “grito de guerra”
Hoy día es una fórmula concisa, fácil de retener en razón de su brevedad y fácil de afectar a la mente de quien la “aprehende”
Es considerado la esencia del mensaje. En él se comprime el deseo de captarla atención del cliente.
Es como la firma del anuncio, el remate eficaz de una comunicación.
En el slogan va siempre incorporada la marca anunciada (de modo que la simple mención del slogan evocará la marca) y tiene una cobertura legal que impide su uso indebido.
Ejs.: Heno de Pavía Kent
Es el aroma de mi hogarEl placer que los une
Palabras base (con entidad propia, como sustantivo y verbo)
Palabras accesorias (como artículo, preposición etc., que sirven para unir las palabras base)
En un slogan es conveniente que las palabras base sobresalgan sobre las palabras accesorias.
Ej. de un buen slogan: “Oiga, oiga… que sean Philips” (cuatro palabras base y una accesoria)
EL Slogan -tres características - Ser breve.
Fácil de memorizar.
Capaz de captar la atención.
Debe ser breve y fácil de memorizar, pues la experiencia demuestra que nuestra capacidad de retención decrece a medida que vamos añadiendo palabras a nuestro lenguaje.
Debe ser capaz decaptar la atención. Aunque no existen técnicas suficientemente probadas para conseguir este objetivo; algunos autores han establecido clasificaciones de los slogans, según su forma y contenido; a partir de criterios psicoanalíticos (corriente psicológica)
Clasificación de los slogans según su forma y contenido, a partir de criterios psicoanalíticos. (según Victoroff)
a) Slogans que...
EL LENGUAJE PUBLICITARIO
EL LENGUAJE integra LA IMAGEN Y EL SONIDO
En este apartado nos referiremos a LAS PALABRAS:
Para conseguir el impacto adecuado (llamar la atención del consumidor), en la comunicación se deben unir dos elementos: RAPIDEZ Y COMPRENSIBILIDAD (ambos son difíciles de conjugar).La frase corta (leída o escuchada): exige, por parte del sujeto una mayor predisposición. Es como el disparo fugaz, hay que cazarla al vuelo.
El uso de la frase corta está fundamentado por la presión a la que se ve sometido el consumidor (se calcula que el consumidor medio recibe 1.500 impactos cada día).
Aunque los creativos han logrado producir anuncios tremendamente eficacescon textos más largos de lo habitual, la investigación ha demostrado una validez superior de la frase corta e instantánea.
La frase larga: permite ser digerida con calma, con lo que aumenta su grado de comprensión. Da tiempo para la reflexión.
El valor de las palabras: Hay palabras evocadoras, hirientes, dinámicas.
El psicogalvanómetro (instrumento de análisis, creado y utilizado porlos psicólogos).
Es un aparato que mide las variaciones en la cantidad de sudor segregado, ante distintas emociones, por la piel del sujeto sometido a control, notando que en ciertas situaciones le sudan las manos.
Experimento publicitario clásico (por W.W. Smith) (Pág. 26)
El psicogalvanómetro midió las variaciones en la traspiración según las palabras que los sujetos sometidos alexperimento iban escuchando.
Las diez palabras que produjeron mayor emoción al ser escuchadas, en este orden, fueron: beso, amor, boda, divorcio, nombre, mujer, herida, baile temor y orgullo.
Este experimento tiene dos características que ponen en duda los resultados. 1) La emoción y luego la traspiración se da tanto al escuchar palabras agradables como desagradables. 2) Las palabras tienendistintos significados según el medio cultural.
Lectura. Me gustan las palabras (pag. 27)
EL SLOGAN
Slogan: Palabra escocesa que significaba originalmente “grito de guerra”
Hoy día es una fórmula concisa, fácil de retener en razón de su brevedad y fácil de afectar a la mente de quien la “aprehende”
Es considerado la esencia del mensaje. En él se comprime el deseo de captarla atención del cliente.
Es como la firma del anuncio, el remate eficaz de una comunicación.
En el slogan va siempre incorporada la marca anunciada (de modo que la simple mención del slogan evocará la marca) y tiene una cobertura legal que impide su uso indebido.
Ejs.: Heno de Pavía Kent
Es el aroma de mi hogarEl placer que los une
Palabras base (con entidad propia, como sustantivo y verbo)
Palabras accesorias (como artículo, preposición etc., que sirven para unir las palabras base)
En un slogan es conveniente que las palabras base sobresalgan sobre las palabras accesorias.
Ej. de un buen slogan: “Oiga, oiga… que sean Philips” (cuatro palabras base y una accesoria)
EL Slogan -tres características - Ser breve.
Fácil de memorizar.
Capaz de captar la atención.
Debe ser breve y fácil de memorizar, pues la experiencia demuestra que nuestra capacidad de retención decrece a medida que vamos añadiendo palabras a nuestro lenguaje.
Debe ser capaz decaptar la atención. Aunque no existen técnicas suficientemente probadas para conseguir este objetivo; algunos autores han establecido clasificaciones de los slogans, según su forma y contenido; a partir de criterios psicoanalíticos (corriente psicológica)
Clasificación de los slogans según su forma y contenido, a partir de criterios psicoanalíticos. (según Victoroff)
a) Slogans que...
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