El Libro Negro De Las Marcas

"Las multinacionales invierten sumas millonarias para cuidar la imagen de sus marcas. En donde ahorran es en las condiciones de producción. Como consecuencia, surgen relaciones laborales deplorables,pobreza y violaciones a los derechos humanos. En estos casos, el compromiso social no es más que un truco publicitario".

"El libro negro de las marcas"

Las empresas son empresas y ya, tienenun solo objetivo: Aumentar los beneficios a través de la reducción de costos y el aumento de las ventas. Las empresas reducen costos y pagan salarios más bajos, buscan materia prima más barata,intentan pagar menos impuestos, buscan sistemas de producción más económicos. Para aumentar las ventas elaboran productos de calidad y procuran tener más prestigio que la competencia.
Actualmente lamayoria de las empresas dejan mucho que desear, no se basan en la calidad del producto para vender, sino rodear a sus productos de prestigio . En los anuncios lo que se nos vende son valores de marca. Enlos anuncios de Benetton no se nos habla de la ropa, en los de perfume no se nos habla de fragancia, en los de coches no se nos habla de calidad del vehículo y en los de wisky no se nos habla desabor. Se rodea a todos esos productos. Así Benetton nos habla de compromiso social, los perfumes nos hablan de exclusividad, los de coche de prestigio social y los de wisky de éxito sentimental. Los danal producto una serie de valores que los consumidores desearían tener: éxito (social, económico, sentimental), prestigio, exclusividad y otra serie de valores como son el medio ambiente, la paz, laigualdad de sexos, ayuda al más desfavorecido, igualdad de derechos.
Pero como en todo no siempre lo que brilla es oro. Cuando las empresas se dan cuenta de que mantener esos “valores” cuesta dinero,perderán beneficio; Es cuando entonces renuncian al contenido pero no a la forma.
“El libro negro de las marcas” da pruebas de que esto es así. Nos hace reflexionar de como las grandes empresas...