El libro rojo de la publicidad - Luis Bassart
Páginas: 298 (74392 palabras)
Publicado: 24 de noviembre de 2013
Luis Bassat
El libro rojo de la publicidad
~1~
Luis Bassat
El libro rojo de la publicidad
LUIS BASSAT
EL LIBRO
ROJO DE LA
PUBLICIDAD
Ideas que mueven montañas
~2~
Luis Bassat
El libro rojo de la publicidad
A Carmen,
compañera de vida y de trabajo
~3~
Luis Bassat
El libro rojo de la publicidad
Índice
RESUMEN....................................................................................................................................................5
PRÓLOGO ................................................................................................................................................8
DOS PALABRAS DE DAVID OGILVY ..............................................................................................12INTRODUCCIÓN ..................................................................................................................................13
1 QUÉ ES LA PUBLICIDAD Y CÓMO FUNCIONA .......................................................................19
2 EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACIÓN ....................................................36
3 LA MOTIVACIÓN DEL CONSUMIDOR.....................................................................................50
4 LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES .................................66
5 LOS 10 PRINCIPIOS DE LA CREACIÓN ......................................................................................82
6 LOS 10 GRANDES CAMINOSCREATIVOS.................................................................................91
7 EL SLOGAN, QUINTAESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO ...............................................109
8 PRENSA ESCRITA: LA PUBLICIDAD EN SU TINTA ..............................................................125
9 LA RADIO: LOS OJOS DE LA IMAGINACIÓN.........................................................................139
10 PUBLICIDAD EXTERIOR: EL GRITO EN LA PARED O EL PUÑETAZOEN EL OJO .....148
11 TELEVISIÓN: LA IDEA EN MOVIMIENTO ..............................................................................160
12 RELACIÓN CLIENTE-AGENCIA: LAS CLAVES DE UN PACTO ........................................171
13 PROMOCIONES, MARKETING DIRECTO, RELACIONES PÚBLICAS Y PUBLICIDAD
CORPORATIVA...................................................................................................................................183
14 LA IMAGEN INSTITUCIONAL, MUCHO MÁS QUE PUBLICIDAD ...................................197
EPÍLOGO ..............................................................................................................................................207
GRACIAS..............................................................................................................................................219
~4~
Luis Bassat
El libro rojo de la publicidad
RESUMEN
He aquí todas las estrategias y secretos para conseguir que un
producto triunfe. He aquí la publicidad que vende, tanto en radio,
prensa o televisión. Como el autor dice, la publicidad no es una
carrera de velocidad sino una prueba de resistencia.
~5~
Luis BassatEl libro rojo de la publicidad
Luis Bassat tiene fama de ser un gran vendedor. En todo caso, experiencia no le falta.
Empezó vendiendo televisores a domicilio mientras estudiaba Ciencias Económicas.
Muy pronto, a los 25 años, creó su primera agencia de publicidad, y convirtió las hojas de
afeitar Filomatic, que fabricaba su familia, en una auténtica pesadilla para la gran
multinacionalGillette.
En 1975, convenció a David Ogilvy de que no encontraría mejor socio en España, y hoy
desempeña uno de los más altos cargos directivos dentro de la organización mundial de
Ogilvy. Preside el Grupo Bassat Ogilvy de España y es miembro del Consejo de
Administración de Ogilvy Worldwide. También ha sido Vice Chairman y Director
~6~
Luis Bassat
El libro rojo de la publicidad...
El libro rojo de la publicidad
~1~
Luis Bassat
El libro rojo de la publicidad
LUIS BASSAT
EL LIBRO
ROJO DE LA
PUBLICIDAD
Ideas que mueven montañas
~2~
Luis Bassat
El libro rojo de la publicidad
A Carmen,
compañera de vida y de trabajo
~3~
Luis Bassat
El libro rojo de la publicidad
Índice
RESUMEN....................................................................................................................................................5
PRÓLOGO ................................................................................................................................................8
DOS PALABRAS DE DAVID OGILVY ..............................................................................................12INTRODUCCIÓN ..................................................................................................................................13
1 QUÉ ES LA PUBLICIDAD Y CÓMO FUNCIONA .......................................................................19
2 EL PRODUCTO, LA ESTRELLA DE LA COMUNICACIÓN ....................................................36
3 LA MOTIVACIÓN DEL CONSUMIDOR.....................................................................................50
4 LA ESTRATEGIA: CREAR, CAMBIAR Y CONSOLIDAR ACTITUDES .................................66
5 LOS 10 PRINCIPIOS DE LA CREACIÓN ......................................................................................82
6 LOS 10 GRANDES CAMINOSCREATIVOS.................................................................................91
7 EL SLOGAN, QUINTAESENCIA DEL ARTE PUBLICITARIO ...............................................109
8 PRENSA ESCRITA: LA PUBLICIDAD EN SU TINTA ..............................................................125
9 LA RADIO: LOS OJOS DE LA IMAGINACIÓN.........................................................................139
10 PUBLICIDAD EXTERIOR: EL GRITO EN LA PARED O EL PUÑETAZOEN EL OJO .....148
11 TELEVISIÓN: LA IDEA EN MOVIMIENTO ..............................................................................160
12 RELACIÓN CLIENTE-AGENCIA: LAS CLAVES DE UN PACTO ........................................171
13 PROMOCIONES, MARKETING DIRECTO, RELACIONES PÚBLICAS Y PUBLICIDAD
CORPORATIVA...................................................................................................................................183
14 LA IMAGEN INSTITUCIONAL, MUCHO MÁS QUE PUBLICIDAD ...................................197
EPÍLOGO ..............................................................................................................................................207
GRACIAS..............................................................................................................................................219
~4~
Luis Bassat
El libro rojo de la publicidad
RESUMEN
He aquí todas las estrategias y secretos para conseguir que un
producto triunfe. He aquí la publicidad que vende, tanto en radio,
prensa o televisión. Como el autor dice, la publicidad no es una
carrera de velocidad sino una prueba de resistencia.
~5~
Luis BassatEl libro rojo de la publicidad
Luis Bassat tiene fama de ser un gran vendedor. En todo caso, experiencia no le falta.
Empezó vendiendo televisores a domicilio mientras estudiaba Ciencias Económicas.
Muy pronto, a los 25 años, creó su primera agencia de publicidad, y convirtió las hojas de
afeitar Filomatic, que fabricaba su familia, en una auténtica pesadilla para la gran
multinacionalGillette.
En 1975, convenció a David Ogilvy de que no encontraría mejor socio en España, y hoy
desempeña uno de los más altos cargos directivos dentro de la organización mundial de
Ogilvy. Preside el Grupo Bassat Ogilvy de España y es miembro del Consejo de
Administración de Ogilvy Worldwide. También ha sido Vice Chairman y Director
~6~
Luis Bassat
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