El libro rojo de las marcas


EL LIBRO ROJO DE LAS MARCAS
(Cómo construir marcas de éxito)
- Luis Bassat -

Elegido mejor publicitario del siglo XX y considerado como uno de los creativos con más prestigiosos, Lluis Bassat en su libro “El libro rojo de las marcas” ofrece numerosos consejos sobre cómo construir una buena imagen de marca. Conocido por ser socio de David Ogilvy actualmente preside el Grupo Bassat Ogilvyde España, así que basándose en sus años de experiencia como profesional, en este libro
el autor explica mucho de los conceptos que imperan en las actuales estrategias de posicionamiento. De este modo, describe unas sencillas pautas a seguir dirigido a empresarios, creativos y para todos aquellos interesados en comprender cómo un producto puede convertirse en una marca exitosa o aquellos quequieran profundizar en el tema. También y como indica él mismo se propone demostrar la relevancia que tiene este tema insistiendo a menudo en la importancia de integrar en un todo marketing, publicidad, promoción, relaciones públicas y marketing directo aunque la parte más visible de todo este proceso es siempre la publicidad. El libro está estructurado en ocho capítulos precedidos por unaintroducción. A continuación se expondrá un resumen breve de cada uno de los apartados.

En aquest llibre sens donen diversos consells sobre com constuir una bona imatge per una marca.
En ell l’autor explica estrategies de posicionament d’una marca, técniques de marketing, de relacions publiques, de publicitat… i marca unes pautes per fer-ho duna forma corrcte.
Comença parlant de la importancia delsanuncis en la creació d’una marca. Diu que cada impacte publicitari que revem es difícil de canviar en un futur
En la introducción
explica la trascendencia que tiene los anuncios en la construcción de una imagen de marca. Cada impacto publicitario es una inversión a largo plazo en la personalidad de la marca, por lo que intentar cambiarla sería la tarea más difícil. Por otro lado cuanto más sediferencian los productos más influye en la elección de una marca, de ahí la importancia de la publicidad en los productos pocos diferenciados. Una de las campañas que triunfaron en la construcción de marca a partir de productos parecidos fue la creada por Malboro.
En el primer capítulo describe las diferencias entre un producto y una marca, mientras que el primero es algo tangible que satisface unanecesidad, el segundo es algo inmaterial que le da un valor añadido y trata de satisfacer una cuestión de confianza. Un producto se caracteriza por tener cuatro fases: introducción, crecimiento, madurez y declive, por otro lado en ese parte del libro explica los cuatro tipos de marcas hay: única, cuando la marca de la organización acompaña a todos los productos; individual, una marca para cadaproducto de la organización; mixta, que no es más que una combinación de las dos anteriores; y de distribución, distribuidores que venden sus productos con su propia marca.
En aquest llibre sens donen diversos consells sobre com constuir una bona imatge per una marca.
En ell l’autor explica estrategies de posicionament d’una marca, técniques de marketing, de relacions publiques, de publicitat… imarca unes pautes per fer-ho duna forma corrcte.
Comença parlant de la importancia dels anuncis en la creació d’una marca. Diu que cada impacte publicitari que revem es difícil de canviar en un futur

Parla de la diferencia entre producte i marca, el primer satisfa una necessitat, m’entres que l’altre és un valor afegit que ens pot transmetre moltes coses.
Hi han quatre tipus de marques, única,individual, mixta i de distribució.
Nosaltres som com esponges, que anem absorvint la información que ens envolta i molts cops l’associem amb sentiments.

En el segundo capítulo explica que elementos son
decisivos en la construcción de una imagen de marca. Desde el punto de vista del consumidor, la marca habita en tres lugares: en el mercado, compitiendo comercialmente; en el cerebro,...