El liderazgo en la gestión de la empresa informativa. (ÁNGELA PRECIADO HOYOS, MARÍA FERNANDA MONSALVE GÓMEZ. Revista Ciencias Estratégicas, Universidad Pontificia Bolivariana)

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ÁNGELA PRECIADO HOYOS, MARÍA FERNANDA MONSALVE GÓMEZ
EL LIDERAZGO EN LA GESTIÓN DE LA EMPRESA INFORMATIVA
Revista Ciencias Estratégicas, vol. 16, núm. 19, enero-junio, 2008, pp. 79-96,
Universidad Pontificia Bolivariana
Colombia
Disponible en:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=151312831006

Revista Ciencias Estratégicas,
ISSN (Versión impresa): 1794-8347
revista.cienciasestrategicas@upb.edu.co
Universidad Pontificia Bolivariana
Colombia

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Revista CienciasEstratégicas. Vol 16 - No 19 p. 79-96 (2008)
Medellín-Colombia. Ene-Jun de 2008 - ISSN: 1794-8347

EL LIDERAZGO EN LA GESTIÓN DE LA
EMPRESA INFORMATIVA

ÁNGELA PRECIADO HOYOS
Comunicadora Social y Periodista, Universidad
de Antioquia; Doctora en Comunicación, Universidad de Navarra, España; Coordinadora del
Área Gestión de la Comunicación y profesora de
Empresa Informativa en la Facultad deComunicación Social y Periodismo, Universidad Pontificia
Bolivariana.
angela.preciado@upb.edu.co
MARÍA FERNANDA MONSALVE GÓMEZ
Comunicadora Social y Periodista, Especialista
en Gerencia de la Comunicación Organizacional,
Universidad Pontificia Bolivariana.
angelbluemf@yahoo.com

Artículo recibido el 14 de Febrero de 2008 y aprobado para su publicación el 25 de Abril de 2008.

Ejetemático: Estilo directivo
Subtema: Empresas de Medios de Comunicación
RESUMEN
En este artículo se estudia el liderazgo en las empresas
de medios de comunicación, también conocidas como
empresas informativas. Se toman como punto de partida
los factores que determinan este estilo directivo y se
hace un seguimiento de estudios e investigaciones realizadas desde finales de los años setenta, momentoen
que empiezan a establecerse diferencias entre el liderazgo propiamente dicho y otros modelos directivos.
Las dimensiones que se estudian para determinar las
características del líder que cobran relevancia en la
gestión de las empresas informativas, han sido tomadas
de estudios sobre dirección de personas. Éstas abarcan el uso que hace de los sistemas de motivación, la
implantación de unavisión compartida dentro de la
organización, el aporte que realiza para lograr cambios
en la cultura organizacional y el particular ejercicio que
hace de la comunicación.
Una vez presentadas las dimensiones, se establece una
relación entre éstas y las prácticas directivas a las que
recurre un grupo de diez gerentes de empresas informativas colombianas, para tratar de establecer el nivel
enque estos directivos recurren a prácticas asociadas
al estilo de liderazgo.

Revista Ciencias Estratégicas. Vol 16 - No 19 (2008) • 79

Ángela Preciado Hoyos, María Fernanda Monsalve Gómez
Ciencias

Estratégicas
Palabras clave: Estrategia, Comunicación, Dirección,
Colombia.
ABSTRACT
In this article, the leadership in the companies of
mass media, also known as informative companies,is
studied. As a starting point the factors that determine
this managerial style are taken and a follow-up is done
of studies and researches made in the late seventies,
moment in which differences start being established
between the leadership in strict sense and other managerial models.
 
The dimensions that are studied to determine the
characteristics of the leader that have relevance inthe
management of the informative companies have been
taken from studies on directing people. These include
the use that he/she does of the motivation systems, the
introduction of a shared vision inside the organization,
the contribution that he/she makes to achieve changes
in the organizational culture and the particular use that
he/she does of the communication.
 
Once presented the...