El logotipo

El Logotipo
Concepto
El logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada y lo que distingue a una marca.
El logotipo como parte de la identidad visual de una empresa o institución, es la representación tipográfica del nombre de la marca.
En definitiva los logos son una pieza esencial para el éxito de la marca.
HistoriaSegún British Design Experts alrededor de 1800 comenzaron a surgir los primeros y rudimentarios logos, que en ese momento tan sólo eran marcas o símbolos que señalaban quién había realizado el producto.
En la era victoriana comenzaron a surgir logos más complejos, pero no es hasta inicios de 1900 cuando surge el verdadero antecesor del logo actual. Hasta la década de los 80 los logos buscanmostrar ideas fuertes e impactantes.
Actualmente se buscan logos sencillos y flexibles que diferencien la marca, como por ejemplo el logotipo de la manzana de Apple, un verdadero acierto en el mundo de los logotipos.
La mayoría de los logotipos más famosos han ido evolucionando desde unos inicios muy diferentes hasta convertirse en lo que son actualmente.
Evolución
Su evolución según lainfografía de “El logo compañía” se remontan a:
1. 38, 787 Antes de Cristo; primera pintura en cueva.
2. 12, 987 Antes de Cristo; inicios del arte en cueva.
3. 3, 400 Antes de Cristo; era Egipcia (arte egipcio en pared).
4. 500 Antes de Cristo; era romana (usaban banderas para representar legión y militares.
5. 150 Después de Cristo; simbolismo Cristiano.
6. 500 después de Cristo; periodo Medieval(utilizaban carteles y banderas para representar las diferentes regiones y a sus militares).
7. 768 Después de Cristo; heraldos.
8. 1,300; la estrella de David.
9. 1,350 – 1, 400; era del Renacimiento.
10. 1876; Primer logo comercial del mundo.
11. 1881; primer logo en USA de la cruz roja.
12. 1891; YMCA logo.
13. 1982; primer logo de Coca-Cola.
14. 1982; primer logo General Electric.15. 1889; primer logo de IBM.
16. 1889; primer logo de At&T.
17. 1903; primer logo de Ford.
18. 1907; primer logo de UPS.
Clases
Logotipo: el logotipo es el tipo de logo que no utiliza una imagen figurativa sino que se basa exclusivamente en su tipografía.
La ventaja que presenta el logotipo es su facilidad de comprensión: al utilizar tipografía exclusivamente el mensaje de la empresasencillamente es leído.
La desventaja es que no tiene una gran capacidad para forjarse en el recuerdo de los receptores. Lo importante de analizar del logotipo es su modo binario de transmisión de información (de verdad, es ésta una propiedad de la tipografía y no del logotipo en sí mismo).
La función verbal de la tipografía es muy sencilla de comprender: se trata de su uso como soporte material de laspalabras, es decir, se la utiliza para escribir con ella las palabras deseadas.
Este modo, por tanto, puede llamarse modo denotativo porque transmite clara y precisamente el significado.
El otro modo es el no verbal: cosiste en un significado paralelo al de las palabras que también encontramos en la tipografía.
Esto se observa claramente cuando mantenemos un texto pero cambiamos su tipografía.Si uno encuentra en la calle un testamento escrito con una tipografía cómica pensará que se trata de un chiste o de una publicidad y no hará esfuerzo alguno por devolverlo a la persona que lo ha dejado caer.
En cambio, si se lo ve escrito con una tipografía seria y formal, uno pensará que efectivamente se trata de un muy importante documento legal y buscará a su dueño (o mejor a sudestinatario). Con esto queremos significar que la importancia de la elección tipográfica en un logotipo es crucial y un punto de análisis básico dentro de esta elección.
Isotipo: este segundo tipo de logo es el que sólo utiliza una imagen figurativa (o ícono) para transmitir su mensaje. La gran ventaja del isotipo es que es muy fácil de recordar.
Estudios psicológicos han demostrado que las imágenes...