El lujo
Páginas: 2 (376 palabras)
Publicado: 31 de agosto de 2014
El lujo a través del espejo
“Algunos piensan que el lujo es lo opuesto a la pobreza. No lo es. Es lo opuesto a la vulgaridad” –Coco Chanel
El lujo es un fenómeno con raíces en tribus primitivasa manera de dádivas entre grupos para formar alianzas y amistades, o como tributo religioso para asegurar un mérito espiritual. Este evolucionó hasta convertirse en un conjunto de rasgos sociales,económicos y emocionales que en el presente no sólo adornan, sino que definen la identidad de su consumidor final a través de la conquista sensorial y psicológica.
Lipovetski enfoca su esfuerzo enexplicar las raíces y mutaciones a través del tiempo, ilustrando al lujo como ofrendas al poder trascendental, para finalmente concordar con Roux en las lógicas y mecanismos de marcas lujo en tiempopresente. Mientras que Lipovetski considera que la historia es el único camino para entender las problemáticas actuales, Roux se enfoca en definir y desglosar al lujo a partir de sus expresionescontemporáneas, lo cual no altera el hecho de que el lujo, según ambos autores, se ha interiorizado en el consumidor para dejar de solamente impresionar e imponer en relación a otros, sino como auto-conquistay expresión de la comodidad y bienestar interior, aunque no menos exclusivo ante los demás.
Me parece interesante examinar el hecho de que las diversas identidades de las casas de lujo debenindiscutiblemente considerar aspectos mercadológicos y financieros, y la forma para llegar a su público de manera más inmediata es a través de productos de cuidado personal (siendo la perfumería ycosméticos los más accesibles) para monitorear lealtad, percepción de la marca y demás aspectos económicos. En un escenario donde los compradores consumen para construir un estilo e identidad propios, suselecciones pueden bien ser costosas o baratas, porque empiezan a basarse en medios de marcas de consumo masivo y exclusivo. La formula para permanecer vigente y competitivo contempla toda una cadena...
“Algunos piensan que el lujo es lo opuesto a la pobreza. No lo es. Es lo opuesto a la vulgaridad” –Coco Chanel
El lujo es un fenómeno con raíces en tribus primitivasa manera de dádivas entre grupos para formar alianzas y amistades, o como tributo religioso para asegurar un mérito espiritual. Este evolucionó hasta convertirse en un conjunto de rasgos sociales,económicos y emocionales que en el presente no sólo adornan, sino que definen la identidad de su consumidor final a través de la conquista sensorial y psicológica.
Lipovetski enfoca su esfuerzo enexplicar las raíces y mutaciones a través del tiempo, ilustrando al lujo como ofrendas al poder trascendental, para finalmente concordar con Roux en las lógicas y mecanismos de marcas lujo en tiempopresente. Mientras que Lipovetski considera que la historia es el único camino para entender las problemáticas actuales, Roux se enfoca en definir y desglosar al lujo a partir de sus expresionescontemporáneas, lo cual no altera el hecho de que el lujo, según ambos autores, se ha interiorizado en el consumidor para dejar de solamente impresionar e imponer en relación a otros, sino como auto-conquistay expresión de la comodidad y bienestar interior, aunque no menos exclusivo ante los demás.
Me parece interesante examinar el hecho de que las diversas identidades de las casas de lujo debenindiscutiblemente considerar aspectos mercadológicos y financieros, y la forma para llegar a su público de manera más inmediata es a través de productos de cuidado personal (siendo la perfumería ycosméticos los más accesibles) para monitorear lealtad, percepción de la marca y demás aspectos económicos. En un escenario donde los compradores consumen para construir un estilo e identidad propios, suselecciones pueden bien ser costosas o baratas, porque empiezan a basarse en medios de marcas de consumo masivo y exclusivo. La formula para permanecer vigente y competitivo contempla toda una cadena...
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