El manual de trainee

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
DOCENTE: MSc FREDY MORALES

DOCUMENTO DE APOYO A A LA DOCENCIA: MANUAL DEL TRAINEE
(con autorización de su autor Eugenio Mohallem)

INTRODUCCION
Me interesa ver carpetas de los que se están iniciando en publicidad. Porque alguna vez fui principiante y un día alguien tuvo paciencia para atenderme. Tengo esadeuda con la profesión.

Pero en todos estos años entrevisté todo tipo de locos, megalomaníacos, imprudentes, y puedo garantizar una cosa: no es fácil. Algunos candidatos se muestran tan perdidos como el tiempo que le dedicamos a ellos.

Nada más que de vez en cuando aparece un talento real que hace que todo el esfuerzo valga la pena.

Y fue así, analizando centenares de carpetas, en horariosen los que muchos workaholics están en pijamas, que me di cuenta de la manera en que los candidatos a trainee cometen errores estúpidos e innecesarios.

No es culpa de ellos. La publicidad es una profesión diferente, que no se encuadra en las reglas comunes del “cómo comenzar”. Tiene sus propias mañas. Este Manual del Trainee fue hecho para ayudar a aquellos que se están adentrando en esa áreatan competitiva. Y también – confieso - una tentativa de mejorar mis horarios de finalización del día.

El Manual del Trainee no pretende ser un curso de redacción, dirección de arte o de cualquier cosa que se le parezca. Solamente es una pequeña guía de etiqueta. Cómo comportarse en la mesa – principalmente en la del Director Creativo.

No trata de agotar la cuestión. Fue lo que alcanzó paraescribir entre una campaña y la otra. Si tenés dudas, críticas o sugerencias, mandáme un e-mail.

Por favor, no creás ciegamente, no lo tomés al pie de la letra. No lo transformés en dogma. Existe la posibilidad real de que yo me esté equivocando: nunca hice una pasantía.

MANUAL DEL TRAINEE
O, para estar a la moda, “La inteligencia emocional del Trainee de Publicidad)
Conseguir una pasantíaen una agencia es tan difícil como obtener un puesto de astronauta en la NASA. Y la vida de los astronautas es más fácil, porque el universo es infinito, mientras que en las buenas agencias son poquísimas las probabilidades. Por lo tanto, no hagas estupideces y prestá atención al primer - y fundamental - mandamiento del candidato a trainee:

PRIMER - Y FUNDAMENTAL- MANDAMIENTO DEL CANDIDATO ATRAINEE:
No seás pesado. A no ser que quieras una pasantía en la Samsonite. El mundo de la Publicidad es chiquito, un lugar en donde todos se conocen. Si el rótulo de “pesado” se te pega y se propaga, estás acabado antes de empezar.

YA PREPARÉ MI CURRÍCULUM VITAE ¿Y AHORA?
Ahora lo tirás. Recordá que un árbol tuvo que morir a golpes de hacha antes de desperdiciar una valiosa hoja de celulosa concurrículos. No sirven absolutamente para nada. Inclusive me pregunto por qué alguien cree que diciendo “Experiencia en Cobol” y “dBase” sirve para algo. Algunos son más astutos y se dan cuenta de que los currículos normales son inútiles, pero solucionan el problema de la manera incorrecta: tratan de hacer “currículos creativos”. Mandan el currículum dentro de latas, escritos en papiros, a travésde telegramas hablados, etc, etc,etc. Y no funciona. Simplemente porque nada de eso prueba que sos capaz de hacer un buen aviso o una buena película.

Me acuerdo de alguien que diagramó el currículum como si fuera una etiqueta de bebida: lo puso en una botella de vino y se lo mandó a un Director de Creatividad. Yo trabajaba para él y le pregunté: “¿Qué tal el currículum?” A lo que él respondió:“Más de lo mismo”

Lo que resuelve el dilema es una carpeta con un buen anuncio. Creá 5 fantásticos anuncios, ponélos en una carpeta y listo: el puesto es tuyo. Si no hay puesto, no hay problema: la calidad de tu trabajo va a crearlo en el momento. Simple, ¿no? Ojalá fuera tan simple.

PREPARANDO LA CARPETA
La buena idea es buena idea en cualquier lugar, pero una presentación razonable...