El Marketero ¿nace O Se Hace?

DIARIO
El marketero, ¿nace o se hace?
El otro día conversaba con una amiga acerca de las competencias que debe tener un marketero y discutíamos mucho acerca de las capacidades personales que debetener.

Desde mi humilde punto de vista, el marketero debe tener cualidades innatas (nace) como intuición, empatía, creatividad, ingenio, actitud positiva, entre otros, es decir; debe nacer concaracterísticas especiales que le hacen "oler" oportunidades de mercado. En un ambiente tan competitivo como el de hoy, debe tener la capacidad de utilizar las distintas herramientas de marketing parausarlas en beneficio del consumidor (se hace).

Durante los últimos años hemos detectado la necesidad de replantear las estrategias convencionales de marketing para adaptarnos a los retos que planteael mercado y por supuesto a la necesidad de enfocarnos en un nuevo consumidor.  Aquí un resumen muy entretenido de los cambios más importantes que ha sufrido el mercado y por ende las estrategias demarketing.

Hace más de 20 años las empresas más eficientes y productivas vencían, tenían el mejor producto y conseguían a los mejores compradores (consumidores). El modelo de eficiencia funcionaba. Ylas 4 Ps correctamente aplicadas te ayudaban.

Hace más de 10 años, el poder pasó del fabricante al distribuidor, este era quién acercaba el producto al consumidor, por lo tanto era importantealinearse a sus condiciones. Aparecen otra vez nuevas herramientas, el trade marketing, el servicio al cliente, los key accounts, el category Management, CRM, BSC, entre otros. Comenzamos ha hablar de 7Ps, para lograr los objetivos.

Con la aparición de Internet se rompió el esquema. Los consumidores consiguieron mucho mayor poder, basado en la información a la que accesaban a través de la red.Esto determinó nuevamente la necesidad de nuevo conocimiento, cambiaron las reglas del juego y como comentamos líneas arriba, el consumidor asumió el poder y se generaron nuevas herramientas para...