el marketing ecologico
CONTENIDOS
CONCEPTO DE MARKETING ECOLÓGICO
3
Concepto y elementos básicos del marketing ecológico
3
Proceso de decisión de compra de productos ecológicos
5
Tipos de consumidores según sus actitudes ecológicas
8
EMPRESA Y MEDIO AMBIENTE
11Macromarketing y medio ambiente
11
La ecología y la empresa: el medio ambiente como valor de mercado
12
La valoración de los recursos naturales
13
Desarrollo sostenible y medio ambiente
17
La internalización de los costes medioambientales
19
INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: PRODUCTO
21
Concepto de producto ecológico
21
El diseño de productos ecológicos22
Etiquetado ecológico
25
Los residuos de envases y embalajes
26
El marketing del reciclado
29
INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: PRECIO
29
El impacto del precio en el proceso de decisión de compra de productos ecológicos
29
Los costes en los productos ecológicos
31
Estrategias de precios ecológicos
36
INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: PROMOCIÓN39
La comunicación en el marketing
39
Comunicación diseñada ecológicamente
40
Los instrumentos del mix promocional
44
La práctica de la comunicación sostenible
47
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Marketing Ecológico_____________________________________________________________________Prof. Victoria Andrea Muñoz Serra
INSTRUMENTOS DE MARKETING ECOLÓGICO: DISTRIBUCIÓN
50
La distribución yel canal de distribución en el marketing ecológico
51
El canal de distribución ecológico
52
El canal de distribución y la reutilización de productos
54
El reciclado de materiales y los canales de distribución
56
Las estrategias de transformación de materiales
58
El punto de venta ecológico
59
ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO
61
Desarrollo de productosecológicos: elementos de la estrategia, posicionamiento y evaluación
61
Estrategias de alianzas: objetivos promocionales, educación del consumidor e investigación
63
Estrategias de comunicación: información, publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, relaciones
65
con los consumidores
Pagar por contaminar
67
Ejemplo: empresa IKEA
67
REFERENCIA
Adaptacióndel texto original: Victoria Andrea Muñoz Serra. Enero del 2013. Concepción - Chile.
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BIBLIOGRAFÍA
! “Marketing Ecológico”, Colomarde, José V., Madrid, España 2000, ediciones Pirámide.
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Marketing Ecológico_____________________________________________________________________Prof. Victoria Andrea Muñoz Serra
M A R K E T I N G
E C O L Ó G I C OCONCEPTO DE MARKETING ECOLÓGICO
Concepto y elementos básicos del marketing ecológico
Se acepta habitualmente por los autores e investigadores que el marketing es tanto una filosofía como una
técnica (Santesmases, 1996).
Como filosofía, es una forma de concebir la función comercial o relación de intercambio, por parte de la
empresa o entidad que ofrece sus productos al mercado. Esta concepciónparte del conocimiento de las necesidades
y deseos del consumidor, con el fin de satisfacerlos del modo más beneficioso, tanto para el consumidor como para la
empresa y la sociedad. Como técnica, el marketing es el modo específico de ejecutar o llevar a cabo la relación de
intercambio, que consiste en identificar crear, desarrollar y servir a la demanda.
Debemos tener en cuenta que elconcepto de marketing es una forma de pensar, una filosofía de dirección,
sobre cómo debe entenderse la relación de intercambio de los productos de una organización con el mercado. Esto
influye en todas las decisiones empresariales, ya que las orienta en una dirección fundamental: satisfacer las
demandas del consumidor, siendo éste el centro de acción de la empresa en su conjunto.
La orientación...
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