El Marketing En El Per No Ha Cambiado Mucho


Perú no ha estado exento de la aplicación del Marketing por parte de las empresas nacionales. El neoliberalismo moderno económico que hoy observamos tiene sus comienzos desde los años finales del auge del militarismo (1968-1980) en donde el Estado monopolizaba en gran medida toda gestión y manejo de los productos. Cabe resaltar la devolución por parte del ex – Presidente Arq. Fernando BelaundeTerry (Q.E.P.D.) de las estaciones de radio, televisión y otros medios de comunicación a quien se creía eran sus legítimos propietarios.
Este modelo económico inicia con la audacia de autores especializados de marketing, quienes fueron Al Ries y Jack Trout, que establecieron un concepto que revolucionó las comunicaciones: Esto es el posicionamiento, herramienta necesaria para toda empresa quedesea incursionar en un mercado de manera sostenida. Así observamos ejemplos de su exitoso uno saltan a la vista BEMBOS, esta cadena de hamburguesas ha comenzado a incursionar en el exterior y escogió a países como India y Chile como sus mercados objetivos. A nivel nacional dice “Como Bembos no hay otra!” y mide su nivel de producción con empresas como McDonald’s y a Burger King.
Dentro de suaplicación se encuentra el contexto de la filosofía básica , asimismo los principios básicos de ese modelo que no han sufrido mayor variación en la última década, así que ahora los empresarios tienen que ser mas acuisiosos , más precisos , en su ejecución producto de la competencia, ha cambiado el contexto , pero analicemos el contexto en sus diferentes variables como ha cambiado, en primer lugarel consumidor, hoy el consumidor peruano , está mucho más informado de sus deberes, sus derechos sobre todo mucho más que hace una década , debido al sistema de globalización y tecnología , es un consumidor más exigente, en segundo lugar existen diversos segmentos , ya la demanda no es tan uniforme como era hace 10 años , y eso abre lugares para diferentes empresas, esto es productos yservicios.
Asimismo existe más variedad y competencia eso hace que sea cada vez más necesario la diferenciación entre ellos, y por lo tanto tengamos más posicionamiento alternativas diferentes con diferencias tal de poder atender, debe dirigirnos a uno o dos segmentos en particular, acabo la época de un producto para todo el mundo,

porque así no satisfacemos a nadie, en términos de precio quizá una delas revoluciones más grande que ha tenido el Perú y en consecuencia el marketing, es del desarrollo de los facilitadores como puede ser el crédito, en el año 95 había 6000 mil tarjetas de crédito y ahora hay 7 millones eso da un poder de compra tremendo para poder acceder a muchos bienes y servicios, cambio tremendo que afecta por supuesto a marketing, en distribución hoy un ritem modernocreciente y sin embargo el canal tradicional sigue creciendo, existen mucho más alternativas de boca de salida para los productos y servicios y además particularmente en el canal moderno un mayor poder del comercio del crédito en su negociación con los fabricantes y en términos de promoción, un cambio importante también es que los consumidores, nuestros clientes están expuestos a diferentes medios ycon menos frecuencia y además más difíciles de ubicar y conseguir en un medio particular por lo tanto se dificulta , en resumen el marketing no ha cambiado, lo que se hace necesario es contar o usar las herramientas que el marketing nos da, muchas de ellas nuevas para ser preciso y competir en un entorno más preciso.
El consumidor peruano ha cambiado en los últimos 10 años , principalmente portres razones importantes, uno es el cambio social , otro el modelo económico , y también ha habido un cambio en la oferta, las variaciones sociales hemos tenido un crecimiento económico importante, que en los últimos 10 años la población ha entrado en un clima de bienestar y estabilidad económica, lo cual ha llevado a que se modernice, sea mucho más optimista y mucho más receptivo, respecto a los...