EL MARKETING EN EL PERU Y LA GLOBALIZACIO N

Semestre Económico
ISSN: 0120-6346
semestreeconomico@udem.edu.co
Universidad de Medellín
Colombia

Barrientos Felipa, Pedro
EL MARKETING EN EL PERÚ Y LA GLOBALIZACIÓN
Semestre Económico, vol. 12, núm. 23, enero-junio, 2009, pp. 59-75
Universidad de Medellín
Medellín, Colombia

Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=165013122003

Cómo citar el artículo
Número completo
Más informacióndel artículo
Página de la revista en redalyc.org

Sistema de Información Científica
Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal
Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto

Semestre Económico - Universidad de Medellín

EL MARKETING EN EL PERÚ Y LA GLOBALIZACIÓN*
Pedro Barrientos Felipa**
Recibido: marzo 18 de 2009Aprobado: mayo 15 de 2009

RESUMEN
Los momentos por los que está atravesando el mundo en general afectan el desarrollo comercial
de las empresas. Es una de las consecuencias de la globalización, en donde la tecnología hace
que todo ocurra y se conozcan sus efectos de una manera más rápida. Ante tales circunstancias
cabe hacerse la siguiente pregunta: ¿cómo están aplicando el marketing las empresasperuanas
para adaptarse a las actuales circunstancias? El presente artículo expone las estrategias de marketing que están aplicando un grupo de empresas para adaptarse a las actuales circunstancias, de
manera que sirva de ejemplo a otras compañías. Para los fines del caso, hemos acudido a fuentes
bibliográficas, considerando que son la fuente con mayores posibilidades de acceso para lograr el
objetivopropuesto. La conclusión inicial expone que no podemos generalizar que las empresas
peruanas están preparadas para la globalización, pero sí podemos considerar que los que han
sabido aplicar el marketing o lo están aplicando adecuadamente tienen la ventaja y posibilidades
de seguir adelante en el actual contexto.
PALABRAS CLAVE
Marketing; globalización; Perú
CLASIFICACIÓN JEL
M31; M16
CONTENIDOIntroducción; 1. El alcance de la globalización; 2. El marketing, la globalización, las empresas y las
marcas peruanas; 3. Conclusiones; Bibliografía.

*

El mundo, la globalización, luego de la actual crisis económica financiera, tendrá otro escenario y tampoco los actores empresariales serán los mismos. Los países y las comunidades empresariales deben preocuparse por este resultado. Losconsumidores,
los compradores también se verán afectados; muchos tendrán que modificar su patrón de consumo. Ante tales circunstancias, el
autor se pregunta: ¿qué tan bien se han preparado las empresas peruanas para esta nueva realidad? De ahí que se plantea este
artículo en el cual se exponen ciertas estrategias de determinadas empresas peruanas para adaptarse a las actuales circunstancias y seguircompetiendo, entre los que quedaran. El papel que nos corresponde como analistas es ayudar a los gerentes de
marketing a reflexionar al respecto. Este artículo es producto de los resultados de las investigaciones, consultorías y trabajos
académicos desarrollados por el autor.

**

Economista de la Universidad Ricardo Palma, Lima, Perú; Magíster con Concentración en Marketing de la Universidad delPacífico,
Lima, Perú; candidato a doctor en Administración de Negocios Globales en la Universidad Ricardo Palma, Lima, Perú. Profesor
principal de la Facultad de Ciencias Económicas y Miembro del Instituto de Investigaciones Económicas de la Universidad Nacional
Mayor de San Marcos, Lima, Perú. Dirección postal: Alameda Ciro Alegría 154, Lima 41. Fono 051-2257141. Correo electrónico:pbarrientosf@unmsm.edu.pe.

Semestre Económico, volumen 12, No. 23, pp. 59-75 - ISSN 0120-6346 - Enero-junio de 2009. Medellín, Colombia

59

El marketing en el Perú y la globalización

MARKETING IN PERU AND GLOBALIZATION
ABSTRACT
In general current situation of the world is affecting commercial development of companies. This is
consequence of globalization, where technology makes everything happen and know its...